Анализ сайта конкурента

Содержание

• Какие параметры анализируются у сайта конкурента?
  • Ключевые запросы
  • Поведенческие факторы
  • Ссылочная масса
  • Позиции сайтов конкурентов в поисковой выдаче
  • Скорость загрузки сайта
• Популярные сервисы для анализа сайта конкурента
  • Инструмент PR-CY
  • Сервис SEMrush
  • Инструмент Similarweb.com
  • Платформа Serpstat
• Другие сервисы для проверки сайтов конкурентов

Зачем анализировать сайты конкурентов и почему этот пункт должен быть обязательным в чек-листе SEO-специалиста? За годы работы с клиентскими проектами я убедился: у конкурентов можно подсмотреть почти всё — структуру, семантику, источники трафика, удачные контентные решения. Вы видите параметры их сайтов, отслеживаете позиции в выдаче поисковых систем, определяете, по каким запросам они продвигаются и какими материалами привлекают клиентов. На основе этих данных выстраивается маркетинговая стратегия продвижения ресурса и развития бизнеса.

Проведём анализ сайта, первая задача – найти сайты конкурентов для анализа и составить список самых популярных. Вам нужно знать, кто является лидером в вашей тематической категории, на кого ровняться. В результате грамотно выполненного анализа сайта конкурентов вы увидите, как другим удалось достичь успеха, определить факторы их эффективности, благодаря которым их ресурсы попали в топовые выдачи поисковых систем, выделить их сильные и слабые стороны. Искать лучших конкурентов в вашей сфере очень просто. Вводим в поисковую строку Google и Яндекса запросы, по которым вы продвигаете свой сайт. Площадки с первой страницы выдачи и будут вашими основными конкурентами — их инструментарий вам точно должен быть интересен. Другой путь — сервисы конкурентного анализа, которые определяют лидеров ниши на основе семантического ядра. Также полезно знать конкурентов в социальных сетях: это даёт возможность посмотреть, какой контент заходит вашей целевой аудитории и какие форматы бренд может адаптировать для себя.

Какие параметры анализируются?

Когда закончили поиск конкурентов, определяем базовые параметры ресурса. Как правило, сначала проверяют возраст домена и дату регистрации, затем — индекс качества сайта (ИКС) в Яндексе. Такой простой анализ актуален, если нужно оперативно понять, какие площадки занимают топовые позиции в органической выдаче по тем же запросам, что и у вас. В других случаях он малоэффективен. Для этой задачи подойдут комплексные онлайн-чекеры (например, PR-CY) и сервисы работы с семантикой вроде Букварикса.

Ключевые запросы

Анализируются только те ключевые запросы, по которым конкуренты получают трафик на свой сайт. Как полученные данные помогут вам? Вы видите, какие запросы работают, соответственно, сможете расширить семантическое ядро для продвижения вашего сайта. Проверить ключевики можно при помощи сервисов анализа видимости конкурентов — например, SpyWords или Keys.so. Инструменты платные, но довольно функциональные. Собранные запросы дальше нужно грамотно распределить по страницам — как это делать, я подробно разбирал в статье про кластеризацию запросов.

Важно не путать эту работу с другой задачей: когда текст пишется под конкретный запрос, анализируют не сайт конкурента целиком, а страницы из ТОПа выдачи — их структуру, объём, вхождения ключей. Это отдельная методика, и о ней я рассказал в статье «Анализ конкурентов из ТОПа перед написанием текста». Здесь же мы говорим о комплексном анализе сайта конкурента в целом: структура, ссылки, трафик, юзабилити.

Поведенческие факторы

Если у вас есть сомнения насчёт актуальности поведенческих показателей пользователей вашего сайта, проанализируйте по этим же факторам ресурсы оппонентов. В ходе сравнительного конкурентного анализа  вы сможете понять, где посетители проводят больше времени, какие стратегии развития применяют владельцы других сайтов для удержания юзеров и расширения целевой аудитории и адаптировать под свой веб-ресурс. Под мониторинг попадают такие показатели:

• глубина просмотра;
• количество отказов;
• среднее время пребывания пользователя на сайте;
• суточный трафик;

Анализ посещаемости сайта конкурента полезен в тех случаях, если нужно узнать причину низкой активности юзеров на вашем ресурсе. Большое количество отказов свидетельствует о том, что пользователи приходят на сайт, но уходят из него, не найдя нужной информации про ваш продукт или услугу. Значит надо разработать уникальный контент на сайте для вашей компании.

Обращайте внимание на показатель – глубина просмотра. Он определяет, сколько страниц посмотрел посетитель на сайте, какое количество переходов он сделал. Если у конкурентов этот параметр выше, чем у вас, возможно, следует поработать над перелинковкой или сделать блоки более привлекательными.

Для оценки поведенческих метрик конкурентов чаще всего используют SimilarWeb: базовая версия доступна бесплатно с ограничениями. В ходе мониторинга можно узнать, какое количество трафика получают конкуренты и из каких источников, глубину просмотра, время пребывания на сайте. Учитывайте, что для небольших сайтов такие данные — это оценка, а не точная статистика.

Ссылочная масса

Следующий шаг - мониторить ссылки на сайт. При анализе внешних ссылок обязательно учитываем общее количество доменов, которые ссылаются на сайт конкурента, их анкоры, репутацию сайтов-доноров. В поисковике Яндекса ссылочная масса не играет такой роли, как в Гугл. А вот последний очень требовательный к качеству линков. Полученные в ходе мониторинга данные можно использовать при наращивании собственной ссылочной массы. Как посмотреть статистику сайта конкурентов и провести анализ обратных ссылок? Классика жанра — сервис Ahrefs. С его помощью можно получить такие данные:

• бэклинки;
• домены-доноры;
• ключевые запросы;
• органический трафик;
• стоимость трафика.

Это удобный и функциональный сервис, который предоставляет много полезной информации, но есть два «но»: высокая стоимость и то, что оплатить подписку из России напрямую сейчас затруднительно. В моей практике для проектов под Рунет ссылочный профиль чаще смотрят через отечественные сервисы анализа ссылочной массы — выбирайте по бюджету и глубине базы.

Позиции сайтов конкурентов в поисковой выдаче

Аналитика сайтов конкурентов по этому параметру поможет понять, что происходит в поисковой выдаче, какие ресурсы на топовых позициях и как им удалось туда попасть. Если просел ваш сайт, не пытайтесь в панике что-то исправлять и корректировать — я не раз видел, как поспешные правки только усугубляли просадку. К решению этой неприятности нужно подходить обоснованно и внимательно. Первым делом проверяем позиции компании и конкурентов в данной отрасли. Если подобная ситуация у всех, значит, нестабильна вся выдача. Если только у вас и ещё некоторых конкурентов, проанализируйте более подробно, что общего у вашего сайта с их ресурсами. А уже после того принимайтесь за исправление ошибок и внесение корректировок.

Скорость загрузки

Поставьте себя на место клиента. Если посетители открыли сайт, а он долго грузится, что вы сделаете? Правильно, вернётесь и откроете другой. Это нормально! По скорости загрузки ресурс оценивают не только пользователи, но и поисковые роботы. Этот фактор также влияет на поведенческие показатели площадки. Сравнить скорость своего сайта и конкурентов проще всего через Google PageSpeed Insights: сервис бесплатный и показывает в том числе метрики Core Web Vitals. Если сайты конкурентов грузятся быстрее, следует провести техническую оптимизацию, исправить текущие ошибки.

Это далеко не все критерии, по которым нужно проводить сравнение сайтов-конкурентов. Берётся во внимание дизайн и структура сайта, навигация, перелинковка, реклама, продвижение в соцсетях. Полученные данные можно использовать для успешного, комплексного продвижения и раскрутки своего ресурса.

Популярные сервисы для анализа

Чтобы получить актуальные данные, нужно сначала разобраться, как проводить анализ сайтов конкурентов на ключевые слова, скорость загрузки, анализировать внешние, внутренние ссылки и прочие показатели, делать выводы из полученной информации. Конечно, вручную ничего делать не придётся. Все процессы давно автоматизированы. Необходимо просто научиться работать с доступными инструментами, собрать все данные, а также правильно интерпретировать полученную информацию. Современные сервисы для анализа конкурентов обладают широкими функциональными возможностями. С их помощью можно проводить детальный, глубокий сравнительный анализ конкурентов. Таблица отображает все показатели. Расшифровывать данные удобно, так как они подаются в форме диаграмм, графиков, схем, их можно выгрузить в разных форматах. Рассмотрим самые популярные сервисы.

PR-CY

Используя этот комплексный сервис аналитики, можно проводить SEO анализ сайтов конкурентов онлайн. С его помощью анализируйте не только чужие, но и свои сайты. Бесплатно доступны практически все функции, хотя, учтите, что работают они с некоторыми ограничениями. Но для новичка хватит. Если вы владелец сайта и не проводите проверки постоянно, бесплатной версии достаточно. А вот профессиональному веб-мастеру имеет смысл взять платный тариф. Инструмент проверяет ресурс на:

• соответствие запросам поисковиков;
• сколько людей приходит на сайт;
• ссылочная масса, авторитетность донорских площадок;
• наличие технических дефектов;
• юзабилити сайта;
• частотность ключевых запросов.

Инструмент собирает все эти параметры воедино, в результате чего пользователь получает процентное значение качества ресурса. Затем эти показатели и другие подробные отчёты по отдельности можно посмотреть в блоках, которые находятся в левой части рабочего экрана.

SEMrush

Удобный в использовании комплексный инструмент, который позволяет оценить и анализировать конкурентов, определять количество и источники трафика, ключевые запросы, по которым другие ресурсы чаще всего продвигаются в поисковых системах. Применяя этот инструмент, можно узнать, как оппоненты раскручивают свои платформы посредством видеоконтента, провести анализ ссылочного профиля. Сервис платный и зарубежный: оплатить подписку из России напрямую сейчас затруднительно, поэтому SEMrush чаще используют для проектов, ориентированных на зарубежные рынки.

Функциональные возможности сервиса sem rush:

• глубокий анализ трафика сайта конкурента;
• выявление стратегий продвижения;
• полный технический seo-аудит;
• отслеживание позиций конкурирующих сайтов в выдаче поисковых систем;
• оценка поведенческих факторов;
• сравнение доменов.

Сервис довольно удобный в использовании. Разобраться в его функционале не составит труда даже новичку. Результаты отображаются в виде графиков, диаграмм, схем. Показатели обозначаются цветом.

Similarweb.com

Хотите узнать, как проверить посещаемость сайта конкурента онлайн? Воспользуйтесь инструментом Similarweb.com. При помощи этого сервиса можно легко и быстро определить позиции конкурентского ресурса в выдаче поисковиков, найти лидеров в отрасли. На основании полученных данных можно понять, какие стратегии помогли владельцам топовых сайтов подняться на первую страницу в выдаче, а также как им удаётся удерживать свои позиции в топ-10. Среди главных преимуществ similar– вы получаете возможность детально сделать анализ трафика конкурентов, а именно следующие:

• глубину просмотров;
• среднее времянахождение пользователя на странице;
• определение источников и сайтов-доноров, на которых размещены ссылки на ресурс конкурентов;
• ключевые запросы по контекстной рекламе и органическому поиску;
• вовлечённость аудитории.

Инструмент характеризуется интуитивно понятным интерфейсом. Все функции работают безупречно, без сбоев, глюков, торможений.

Serpstat

Платформа Serpstat многофункциональна. С её помощью можно не только сравнить сайты конкурентов, но и вести мониторинг собственного ресурса, вовремя обнаруживать и решать проблемы. Сервис ориентирован в первую очередь на Google и работает с региональными базами разных стран; это тоже зарубежный инструмент, так что с оплатой из России возможны сложности. Возможности сервиса Serpstat:

• мониторинг контекстной рекламы конкурентов в Google Ads, использование полученных данных для повышения эффективности собственной рекламной кампании;
• определение ключевых запросов, по которым продвигаются сайты конкурентов, расширение собственного семантического ядра;
• сравнение нескольких доменов.

Чтобы начать работать с программой, не понадобится обучение, какие-либо специальные навыки и знания. Ознакомьтесь с функционалом, войдите в систему, и можете начинать работу.

Другие сервисы для проверки сайтов конкурентов

Инструментов для проведения сравнительного анализа чужих сайтов много. Все они чем-то похожи между собой, но различаются по функциональным возможностям и цене. Учтите: у зарубежных сервисов из списка оплата из России, как правило, затруднена, поэтому актуальные условия проверяйте на сайте инструмента. Ниже список сервисов, которые часто используются владельцами ресурсов и SEO-оптимизаторами для продвижения сайтов.

Название	Особенности	Цена
SpyFu	Подробная статистика только по основным критериям сайта ( можно выбрать ключевые запросы, ссылочная масса, позиции в поисковой выдаче).	Есть бесплатная версия с ограничениями и платные тарифы. Зарубежный сервис, оплата из РФ затруднена.
AdBeat	Отображаются данные для более чем 100 тыс. сайтов. Актуальная информация о размещении конкурентами объявлений, запуске контекстной рекламы и пр.	Платный, тарифы – на сайте сервиса.
WhatRunsWhere	Мониторинг рекламных кампаний конкурентов. Адаптирован для работы в разных странах.	Платный.
SpyOnWeb	Краткий анализ сайта, он покажет только основные статистические данные, которые будут полезными для владельца ресурса.	Бесплатный сервис.
Raven Tools	Анализирует всё. Инструмент берёт во внимание дизайн, интерфейс, навигацию сайта и, конечно же, технические параметры и поведенческие факторы.	Есть пробный период, далее – платные тарифы.
AdVodka	Проводит анализ ТОП-10 позиций в выдаче Яндекса. Поддерживает 2 региона (Москву и Петербург).	Ограниченная версия бесплатна, полная – по подписке.
Keys.so	Его уникальность в том, что он может анализировать до 100 млн. запросов. Сервис обеспечивает корректное ранжирование вашего ресурса, в том числе позволяет кластеризовать запросы, экспортировать рекламные кампании  в нужный формат.	Платный, есть разные тарифы.
SpyWords	Эффективно определяет разные показатели: трафик, ссылки, ключевые запросы, сниппеты, отслеживает динамику позиций.	Пробная версия ограничена, полная – по подписке.

Сравнительный анализ позиций сайтов конкурентов для развития вашего бизнеса – это отличная возможность понять, что творится в вашей нише. Благодаря этому можно успешно и эффективно продвигать собственный ресурс. Если определены какие-либо недостатки или неточности, их эффективно устраняют, чтобы сайт работал корректно.

Мониторинг, интерпретация и проверка всех этих показателей, разработка стратегий занимают немало времени и усилий. По моему опыту, регулярный, пусть даже небольшой, анализ конкурентов даёт больше пользы, чем разовый глубокий аудит раз в несколько лет. Если же у вас есть более важные дела или вы не хотите тратить время на изучение инструментов, обращайтесь к квалифицированным специалистам. Опытный SEO-специалист изучит ваши требования, выполнит задачу оперативно и профессионально, чтобы страницы сайта хорошо ранжировались и попадали в топ выдачи Google и Яндекса.

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.