Фильтры поисковых систем

Содержание

• Баден-Баден (переоптимизация)
• Фильтр Переспам
• «Новый» фильтр - текстовый антиспам
• Фильтр аффилирования
• Фильтр за одинаковые сниппеты
• Фильтр за Adult контент
• Фильтр за рекламу и обман пользователя
• Фильтр Яндекса - Кликджекинг
• Фильтр за накрутку кликовых поведенческих факторов
• Фильтр Яндекса - Минусинск
• Фильтр за ссылочный взрыв
• Сайт может использоваться злоумышленниками
• Заключение

За поисковый спам и попытки манипулировать выдачей Яндекс и Google накладывают на сайты санкции — фильтры. За годы работы в SEO я не раз видел, как один необдуманный шаг — закупка ссылок, накрутка поведенческих факторов или переоптимизированные тексты — перечёркивал месяцы продвижения. Владельцы молодых сайтов часто недооценивают эту опасность: алгоритмы отслеживают нарушения, и санкции способны надолго остановить развитие бизнеса в интернете. Дублированный или неуникальный контент, накрутка поведенческих метрик, неестественные ссылки — из-за этих ошибок позиции сайта в выдаче могут резко упасть. Проверить, наложены ли санкции, можно в панелях для вебмастеров: у Яндекса — раздел «Диагностика» в Яндекс.Вебмастере, у Google — отчёт «Меры, принятые вручную» в Google Search Console. В этой статье я расскажу об основных фильтрах, их типичных проявлениях и причинах наложения. Это поможет вовремя обнаружить проблему, понять причину, устранить её и после апдейта добиться снятия фильтра.

Баден-Баден (переоптимизация)

Всё ещё полагаете, что, напичкав страницы обилием ключевых фраз, сможете вывести сайт в топ выдачи? Ошибаетесь, за переспам ключевыми словами будет наложен фильтр! Баден-Баден — алгоритм Яндекса, который появился весной 2017 года и до сих пор остаётся главным текстовым фильтром поисковика. Его цель — выявление текстового спама: санкции накладываются за переоптимизацию текста на отдельных страницах либо на весь сайт. У Google похожую задачу исторически решал алгоритм Панда (борьба с низкокачественным контентом) — он давно вошёл в ядро основного алгоритма. А в 2022 году Google запустил систему «Полезный контент» (Helpful Content), которая с 2024 года также работает в составе ядра и понижает сайты с текстами, написанными для роботов, а не для людей.

Как диагностировать:

Снижение позиций по всем запросам страницы (от -5 до -35); трафик сайта на страницу сильно ухудшается.

Причины применения:

Неграмотный текст, текст со слабой смысловой нагрузкой (или без смысловой нагрузки вовсе), переоптимизированное содержание страницы (title + текст + исходный код).

Чтобы ваш сайт не попал под этот фильтр или чтобы снять его, создавайте тексты не для поисковых роботов, а для людей. По моему опыту, из-под Баден-Бадена выходят только полной переработкой текстов — косметические правки почти не помогают. Это не значит, что нужно полностью отказываться от ключевых запросов: просто вписывайте их органично и делайте контент действительно полезным.

Переспам

С февраля 2010 года в поисковой системе Яндекс функционирует фильтр Переспам — один из старейших текстовых фильтров поисковика. Не путайте его с АГС: АГС — отдельный фильтр Яндекса, который применяется к некачественным сайтам, созданным в первую очередь ради продажи ссылок.

Как проявляется:

Резкое падение позиций по одному ключевому слову отдельных страниц. Проседание на 20-30 позиций, что отрицательно сказывается на посещаемости сайта, также и в мобильной версии. Позиции остальных запросов – без изменений.

Причины применения:

Переспам точными вхождениями ключевого слова в тексте, в title и/или анкорах входящих ссылок. Оценить плотность ключей на странице помогает показатель тошноты текста.

Выйти из-под фильтра можно, уменьшив количество точных вхождений основного ключевого запроса. Также стоит удалить часть спамных ссылок с анкорами, повторяющими запрос в чистом виде.

«Новый» фильтр

Другое название этого фильтра Яндекса – Текстовый антиспам. Можно считать, что это модифицированная версия Переспама. Падение позиций по нему более существенное: страница может вылететь далеко за пределы топ-100. Изменение формулировки запроса не помогает вернуться на прежние позиции.

Признаки попадания:

Большая потеря позиций по одному ключевому слову, ухудшение индексации сайта. Сайт резко просел на 20-30 позиций. Позиции остальных запросов – без изменений.

Причины применения:

Фильтр накладывает санкции за переспам точными вхождениями ключевого слова в тексте, в title и/или анкорах входящих ссылок.

Чтобы снять санкции, нужно выполнить следующий алгоритм действий: сделать заголовок менее спамным, значительно уменьшить количество вхождений в точной форме, избавиться от трудночитаемых конструкций, устранить технические ошибки, проверить орфографию и пунктуацию. В любом случае ключевые слова и фразы должны быть использованы умеренно и распределены равномерно по тексту.

Аффилирование

Представьте ситуацию: вы занимаетесь предоставлением услуг клининга в Москве. У вас есть 3 хорошего качества сайта, где есть уникальный и полезный контент. Все они прикреплены к одному физическому адресу. Это аффилиаты. По логике, при введении запроса «клининг Москва» должны отображаться все 3 сайта. Но Яндексу это не нравится. При наложении фильтра на сайт из группы аффилиатов в выдаче остается только один, а другие топовые позиции отдаст ресурсам, у которых другой владелец.

Как проявляется аффилиат-фильтр:

Он был применен, когда в выдаче по каждому запросу отображается только один адрес вашего сайта (более релевантный). Второй сайт при этом скрывается.

Причины применения:

Объединение двух или более сайтов, принадлежащих одному лицу, в единую группу.

Если ваша цель – захватить выдачу, делайте это как следует, естественным способом. Создавать отдельные сайты есть смысл только в том случае, если вы продвигаете их по разной  группе запросов.

За одинаковые сниппеты

Сниппет – это блок с исходной информацией по вашему сайту. Его пользователь видит в выдаче поисковика ещё до перехода на страницу вашего сайта. Как правило, поисковые системы плохо относятся к одинаковым сниппетам. Сайт с дублированным сниппетом может не отображаться в поисковой выдаче: Яндекс пессимизирует такие страницы.

Как проявляется:

Сайт целиком скрывается в выдаче по ряду запросов, но отображается с GET- параметром в браузерной строке &rd=0.

Причины применения:

Одинаковые описания сайтов, попавших в выдачу по запросу (title + фрагмент текста на странице).

Избежать попадания под этот фильтр несложно: создавайте уникальные title и description для каждой страницы.

За Adult контент

Публикация контента, который принадлежит к «взрослой» тематике приведет к тому, что поисковик лишит вас трафика по витальным запросам, которые к ней не относятся.

Как проявляется:

Сайт под фильтром отображается только по запросам «взрослой» тематики.

Причины нарушения:

Размещение «взрослого» контента, реклама и наличие ссылок на adult сайты.

Как сделать вывод из-под фильтров? Достаточно просто. Не размещать на страницах материалы, содержимое которых может быть отнесено в категорию 18+.

За рекламу и обман пользователя

Этот фильтр накладывается на сайты с развлекательным и информационным контентом, где пользователю для получения нужной информации предлагают перейти по внешним ссылкам на сторонний ресурс, который может быть опасен или заставит скачать вредоносное ПО. Также под фильтр попадают ресурсы с агрессивной рекламой.

Как проявляется:

Существенное понижение позиций сайта в выдаче по большинству запросов (от 10 до 50 позиций) или возможно выпадение сайта из индекса.

Основные причины применения фильтра:

Размещение вызывающих тизеров, кликандеров, также навязчивая реклама и ссылочный спам. Нужно сильно уменьшить их количество. Часто фильтр гугла наказывает за рекламу, которая вводит пользователей в заблуждение, имитирует интерфейс сайта.

По этой причине не стоит злоупотреблять размещением на страницах назойливой, избыточной рекламы, а также информации, покупки ссылок, которые вводит посетителя в заблуждение.

Кликджекинг

Существуют фильтры за кликджекинг, это инструмент обмана пользователей с целью получения их персональных данных. Реализуется посредством размещения невидимых элементов и кнопок, а также скрытый текст.

Как проявляется:

Сайт существенно теряет позиции в выдаче по большинству запросов (от 10 до 50 позиций).

Причины применения:

Размещение на сайте скриптов, с которыми взаимодействует пользователь, не подозревая этого, с целью получить персональную информацию (номер телефона, e-mail, профиль соц. сети).

Накрутка кликовых поведенческих факторов

Искусственное улучшение поведенческих факторов приводит к наложению штрафных санкций на сайт. Я считаю этот фильтр одним из самых тяжёлых: Яндекс регулярно ужесточает борьбу с накруткой, а восстановление после санкций занимает месяцы.

Как проявляется:

Понижение продвигаемого ресурса на позиции в выдаче по всем запросам в результатах поиска, кроме навигационных, чаще всего на 50 и более позиций. Срок наложения фильтра - от 6 месяцев.

Возможные причины применения:

Фильтр за накрутку кликовых факторов на выдаче поисковой системы. Имитации действий пользователей, заходов пользователей на сайт из поисковой выдачи и по ссылкам на сайт.

Минусинск

Минусинск – фильтр Яндекса, запущенный в 2015 году против покупных SEO-ссылок. В Google за манипулятивный линкбилдинг исторически отвечал алгоритм Пингвин (Google Penguin) — он давно работает в составе ядра основного алгоритма. Под эти санкции попадают сайты, которые используют манипулятивный линкбилдинг.

Как проявляется:

Понижение сайта по всем запросам, кроме навигационных, на 20-30 позиций, его индексацию. Срок от 2 месяцев и более.

Причины применения:

Алгоритм накладывает фильтр за большое число SEO-ссылок (цифра зависит от тематики) и большой процент SEO-ссылок в ссылочной массе. Чтобы выйти из-под Минусинска, снимите покупные ссылки, проверьте сайты-доноры на качество и убедитесь, что они сами не находятся под АГС. На практике я советую вообще не закупать ссылки массово: риск потерять позиции на месяцы выше любой возможной выгоды.

Ссылочный взрыв

Ссылочный взрыв – это резкое увеличение количества обратных ссылок, которые приводят на ваш сайт с других ресурсов. Обратите внимание, что наращивание ссылочной массы должно быть естественным и постепенным.

Как проявляется:

Признаком наложения является просадка сайта и затруднение его дальнейшего роста. Другими словами, позиции падают и увеличение числа ссылок не ведет к росту позиций.

Причины применения:

Слишком высокий темп наращивания ссылок. Переизбыток SEO-ссылок.

Сайт может использоваться злоумышленниками

Попасть под фильтры яндекса и google можно вследствие накрутки поведенческих факторов, попытки манипулировать выдачей, массовые покупные ссылки низкого качества, размещение спамных текстов и т д.

Как наложены санкции:

Пометка в выдаче Яндекса, которая ведёт к почти полному исчезновению поискового трафика (для перехода требуется несколько доп. кликов).

Причины применения:

Жалобы на страницы сайта пользователями на SERP или через специальную форму жалобы. Часто применяется в серых тематиках.

Заключение

Поисковые системы стараются, чтобы в топе были качественные и полезные ресурсы. Фильтры – это работа алгоритмов по защите пользователей и честного бизнеса от тех, кто использует серые и чёрные методы SEO. Я рекомендую регулярно заглядывать в Яндекс.Вебмастер (раздел «Диагностика») и Google Search Console (отчёт «Меры, принятые вручную»): так вы заметите санкции раньше, чем они уничтожат поисковый трафик. Хотите научиться продвигать сайты белыми методами, самостоятельно находить проблемы и не нарушать правила поисковых систем? Записывайтесь на курсы SEO Школы! Мы научим вас продвигать сайты с нуля и устранять проблемы быстро, без штрафов и санкций со стороны поисковиков.

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.