Что такое копирайтинг и рерайтинг?

Содержание

• Копирайтинг – написание текста с нуля
• Рерайтинг – от англ. «переписывание» текста
• Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?
• Другие виды деятельности копирайтера
• Копирайтинг в эпоху нейросетей
• Как зарабатывать на копирайтинге и рерайтинге?
• Как стать хорошим копирайтером?

Копирайтинг и рерайтинг – базовые понятия, с которых начинается работа с контентом для сайтов. Я занимаюсь SEO много лет и вижу, как рынок текстов изменился: нейросети взяли на себя черновую работу, а ценность живого автора сместилась в сторону экспертизы и фактуры. Но сами понятия никуда не делись: чтобы грамотно заказывать или писать тексты, нужно понимать, чем копирайтинг отличается от рерайтинга, какие задачи решает каждый формат и что сегодня реально влияет на заработок автора. Разберём всё по порядку.

Не только начинающие авторы, но и те, кто уже какое-то время работает в этой сфере, не до конца понимают, где заканчивается рерайтинг и начинается копирайтинг, в чём отличие этих понятий, и путают их. Если коротко, разница такая: текст, написанный с нуля, – это копирайтинг, а рерайтинг – переписывание прочитанного своими словами.

Копирайтинг – написание текста с нуля

Копирайтинг, или copywriting, – это написание текстов, которые чаще всего используются в маркетинговых целях: для рассылок, публикаций на сайтах и в блогах, каталогов, рекламных объявлений, наполнения страниц. Главное преимущество этого направления – копирайтинг развивает автора. Копирайтер, как и рерайтер, работает с информацией, но чужие статьи для него – не материал для переписывания, а один из источников знаний. У автора, который занимается копирайтингом, выработаны собственная стилистика, узнаваемый слог и своя точка зрения на тему.

Рерайтинг – от англ. «переписывание»

Рерайтинг – что это? Рассмотрим на примере. Есть две профессии: изобретатель и работник чертёжного бюро. Первый создаёт с нуля, второй механически копирует чертежи и схемы. Рерайтер ничего нового не создаёт. Он просто берёт оригинальный текст и переписывает его своими словами, чтобы сделать текст уникальным. Цели рерайтинга могут быть разными:

• уникализация текста;
• добавление ключевых запросов;
• повышение читабельности;
• увеличение или уменьшение объёма;
• адаптация под другую структуру сайта.

Каждый копирайтер может быть рерайтером, а вот наоборот – не обязательно. Уникальность рерайта должна стремиться к 100%. В погоне за уникальностью авторы не всегда честны: используют синонимайзеры и порой не следят, чтобы текст оставался читабельным и полезным – я не раз встречал такие статьи, и читать их невозможно. Качественный рерайт – это глубокая переработка исходного материала. Итоговая статья – не просто замена слов синонимами: она должна читаться легко и содержать важную для посетителя информацию. Для написания своего текста лучше использовать несколько «чужих». Проверить уникальность, ошибки и заспамленность готового материала помогут сервисы из статьи Проверка текста онлайн.

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?

Когда человек приходит в эту сферу, он начинает, как правило, с рерайтинга. Хотя есть и такие авторы, которым писать собственные тексты проще. Наиболее существенные отличия рерайтинга и копирайтинга:

• для написания текста рерайтер использует один источник, копирайтер – 3-5 и больше или вообще пишет самостоятельно, опираясь на собственный опыт;
• для копирайтинга нехарактерны такие приёмы создания статей, как перестановка слов местами, замена основных смысловых слов синонимами;
• авторские тексты ценятся выше, рерайты доступнее по цене;
• скорость написания рерайта выше, ведь уникализировать уже готовый текст гораздо проще и быстрее, чем создать новый с нуля;
• под копирайтом автор может смело подписываться, продавать тексты, но требуется соблюдать авторские права.

Считается, что качественный глубокий рерайт очень легко спутать с копирайтом. Стоимость в данном случае также практически не различается. Поскольку первоисходник настолько тщательно проработан, то его с трудом можно сразу узнать даже самому автору, не говоря уже о поисковых роботах.

Другие виды деятельности

Копирайтингом часто называют и другие виды деятельности, предусматривающие написание текстов. Высоко оплачивается SEO-копирайтинг – когда в статью требуется органично внедрить ключевые запросы, а также прописать метатеги. Как это делается на практике, я подробно разобрал в статье Как писать SEO-текст. Нейминг – создание названий для товаров или услуг. Спичрайтинг – написание текстов, предназначенных для устного цитирования (публичное выступление, доклад). Постинг – короткие публикации для соцсетей компании или блогеров. Перевод – адаптированный, логичный перевод текста с одного языка на другой.

Копирайтинг в эпоху нейросетей

Нельзя говорить о копирайтинге и рерайтинге, не учитывая главное изменение последних лет – массовое распространение нейросетей. Языковые модели пишут связные тексты за секунды, и это сильнее всего ударило по классическому рерайтингу: переписать чужую статью своими словами машина умеет не хуже человека. Черновики, описания, типовые информационные тексты во многом автоматизировались, и платить за механическую уникализацию заказчики стали заметно реже.

Значит ли это, что профессия умерла? По моему опыту – нет, она перестроилась. Ценность сместилась от умения быстро набирать текст к тому, что нейросеть сама не сделает: реальной экспертизе в теме, собственной фактуре (опыт, примеры, цифры из практики), умению проверять факты и редактировать. Сильный автор сегодня часто использует нейросети как инструмент: получает черновик, а затем дорабатывает его знанием предмета и живыми деталями.

Важный момент для SEO: поисковые системы оценивают не способ создания текста, а его качество и пользу для читателя. Сгенерированный текст, который решает задачу пользователя и опирается на достоверные факты, может ранжироваться хорошо, а бесполезная «простыня», написанная человеком, – плохо. Проблема массовой генерации в том, что без экспертизы и редактуры она даёт поверхностный однотипный контент, который поиск и читатели легко распознают. Поэтому спрос сместился в сторону авторов и редакторов, которые добавляют тексту то, чего нет в обучающей выборке нейросети.

Как зарабатывать на копирайтинге и рерайтинге?

Копирайтинг подходит тем, кто хочет работать удалённо и с гибким графиком: студентам, мамам в декрете, специалистам, которые ищут дополнительный доход. Доход копирайтера зависит от результата: качества готовых статей, скорости работы и умения находить заказчиков. Самое сложное – начать: освоить базовые правила, затем браться за новые типы текстов, научиться искать заказы и собирать кейсы. Работают обычно по двум схемам: 1) писать статьи и продавать их готовыми, 2) брать заказы клиентов и создавать тексты по требованиям технического задания (ТЗ).

Начинающие авторы традиционно стартуют на биржах копирайтинга: там формируется рейтинг, заказчики и исполнители оставляют отзывы друг о друге, есть встроенные инструменты проверки уникальности и SEO-параметров. Оплата на биржах обычно считается за 1000 знаков и у новичков невысока – конкретные расценки зависят от площадки, темы и уровня исполнителя. Учтите: дешёвый сегмент бирж сильнее всего пострадал от нейросетей, поэтому задерживаться на нём не стоит. Чтобы привлечь заказчиков, заполните профиль и добавьте свои работы в портфолио.

Если вы попрактиковались на бирже и уверены в качестве своих текстов, ищите постоянных заказчиков, с которыми можно работать напрямую, – именно там сегодня основной доход. Успеха достигают исполнители, которые постоянно повышают квалификацию и приносят заказчику пользу, а не просто знаки. Работа для специалистов этого профиля есть: в сети ежедневно появляются новые ресурсы, а один из главных параметров ранжирования – качество контента. Чтобы страницы занимали высокие позиции, владельцам и веб-мастерам нужны полезные экспертные тексты. Вот тут и приходят на помощь копирайтеры и редакторы.

Как стать хорошим копирайтером?

Если копирайтер пишет с ошибками и сдаёт слабые тексты, он быстро растеряет заказчиков. Многие считают, что для этой профессии достаточно уметь печатать на клавиатуре, – мнение в корне ошибочное, а с появлением нейросетей просто «уметь печатать» и вовсе обесценилось. Копирайтингу, как и любой профессии, нужно учиться старательно и настойчиво: помогут курсы, разборы чужих сильных текстов и постоянная практика. Что должен уметь исполнитель, чтобы хорошо зарабатывать на копирайте и рерайте?

• Грамотно писать. Пунктуационные и грамматические ошибки снижают ценность текста. Конечно, не все заказчики отправляют на доработку статьи, где пропущена запятая или допущена незначительная лексическая ошибка. Но несоблюдение норм грамматики и опечатки – это плохо. Везде должен быть порядок.
• Работать быстро. Чтобы зарекомендовать себя, придётся писать много. Осваивайте инструменты, включая нейросети: черновик и структуру они ускоряют, но за факты и смысл отвечает автор. Будьте готовы, что сначала заработок будет скромным – нужно набрать рейтинг и отзывы.
• Предлагать качественный контент. Читателя привлекают информативные, полезные тексты, которые решают его проблему. Статьи должны быть структурированными, разбавленными картинками и видео, дополненными точными заголовками.
• Быть ответственным и целеустремлённым. Если вы просрочите заказ, второй, третий на бирже, ваш рейтинг полетит вниз, а заказчики испортят профиль отрицательными отзывами. Нужно всё сдавать вовремя.
• Развиваться. Копирайтерам предлагают статьи на самые разные темы: кулинария и автомобили, красота и строительство. Исполнитель не обязан знать всё обо всём, но должен быть готов учиться и разбираться в новом. Лучше всего оплачиваются авторы, у которых есть своя экспертная ниша.

Копирайтинг и рерайтинг остаются рабочими направлениями, которые могут стать основным или дополнительным заработком, – просто планка качества выросла. А для заказчика это возможность получить для своего ресурса тексты, которые соответствуют требованиям и помогают занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Наполнить многостраничный сайт качественным контентом самостоятельно под силу не каждому владельцу – и я советую в этом случае не гнаться за дешевизной, а искать автора, который разбирается в вашей теме.

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.