Как правильно писать СЕО тексты для сайта

Содержание

• Что такое СЕО-статья
• 10 основных принципов подготовки SEO-материалов
  • 1. Составление плана - анализ конкурентов
  • 2. Составление заголовка для СЕО-статьи
  • 3. Выяснение проблем посетителя
  • 4. Расстановка ключевых запросов в СЕО-тексте
  • 5. Уникальность SEO-статьи
  • 6. Правильная SEO-статья - 4 признака качественного SEO-текста
  • 7. Легкость восприятия SEO-текста
  • 8. Использование диалога с читателем
  • 9. Правильное выделение наиболее важной информации в SEO-тексте
  • 10. Использование метафор, сравнений и оборотов для привлечение внимания
• Признаки хорошей и плохой SEO-статьи
  • Признаками плохой транзакционной статьи являются
  • Признаками хорошего транзакционного контента являются
  • Перелинковка в СЕО тексте

СЕО, или search engine optimization, нужно для того, чтобы адаптировать веб-ресурс к требованиям поисковиков и попасть в топ-10 выдачи. Продвижение площадки напрямую зависит от качества и релевантности контента на её страницах. За годы работы я разобрал сотни текстов учеников и клиентов и вижу одну и ту же картину: статьи пишутся «для робота» — и именно поэтому не работают. В этом материале разберём базу: что такое СЕО-текст, чем он отличается от обычного и по каким правилам его готовить. Если же вам нужен именно пошаговый рабочий процесс — от анализа ТОПа до публикации, — читайте отдельный гайд «Как писать SEO-текст: пошаговый гайд». Без качественного контента привлекать посетителей придётся только платно — контекстной рекламой в Яндексе или таргетом в социальных сетях. 

Что такое СЕО-статья

Начинающие владельцы сайтов в целях экономии готовят статьи сами, не имея достаточных знаний в этой области. В их понимании правильная СЕО-статья — это набор предложений, в который каким-то образом втиснуты ключевые запросы из поисковых систем. Научиться писать хороший seo-текст — непростая задача. Поисковые алгоритмы давно оценивают не количество ключей, а смысл, полноту и пользу материала: страница со «втиснутыми» запросами проиграет конкурентам, и продажи упадут. Полезно пригласить грамотного seo-специалиста, эксперта в своей области, который понимает контент-маркетинг и создаст качественный продукт. Такая статья увеличивает количество просмотров и собирает органический трафик на сайт.

Другие поручают написание контента для сайтов низкооплачиваемым копирайтерам-фрилансерам. Алгоритм действия выглядит следующим образом:

• Проводится сбор семантического ядра ;
• На фриланс-бирже нанимается копирайтер, который соглашается сделать работу за как можно меньшую цену ,и он вставляет сразу все тематические слова ;
• Забирает написанные статьи и без дополнительной проверки  и анализа размещает их на сайте.

Как результат, позиции ресурса на SERP повышаются очень медленно, а в некоторых случаях сайт вовсе попадает под фильтр и дальше не индексируется. Любой человек, прочитав такой текст, пойдёт к конкурентам с оптимизированным контентом, который, как правило, им интересен. Сегодня к этой схеме добавились нейросети: они действительно ускоряют подготовку черновиков, но не отменяют анализ ТОПа, фактуру и редактуру. «Сырой» AI-текст, опубликованный без проверки, даёт тот же результат, что и дешёвый рерайт с биржи.

Ошибка состоит в том, что без понимания, как написать текст для сайта, невозможно сделать этот процесс эффективным. Он не будет отражать запросы вашей целевой аудитории, тем самым ваш проект будет ниже, чем у конкурентов. Низкооплачиваемые копирайтеры и владелец сайта имеют меньше необходимых знаний для подготовки текста. Поэтому если вы хотите высокое ранжирование ваших страниц в интернете,  важно либо понимать правила написания текста для сайтов, либо поручать эту работу профессионалам.

Ниже — базовые принципы написания оптимизированных статей. Это именно правила и ориентиры; сам рабочий процесс по шагам — от сбора семантики до чек-листа перед публикацией — я разобрал отдельно в статье «Как писать SEO-текст: пошаговый гайд». 

10 основных принципов подготовки SEO-материалов

1. Составление плана - анализ конкурентов

   Итак, первый этап заключается в том, чтобы  составить план и основные тезисы будущей статьи. Он должен полностью раскрывать заявленную тему и давать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя, заданный в запросе. Тема и план подбирается под набор ключей, на основе которых пишется статья. Про подбор и составление семантического ядро можно подробнее прочитать в моей статье на эту тему. Разница между seo-статьёй и seo-текстом состоит в том, что оптимизированная статья содержит в себе следующие элементы: сео-текст, заголовок(title) и подзаголовки h1-h6, описание(description),метатеги, микроразметки, подходящие изображения, картинки и конечно, ключевики.  Чтобы определить ключевые слова,  будет проще воспользоваться какими-то бесплатными сервисами, например яндекс wordstat. Здесь важно собрать их из всех видов запросов: высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных.

Для составления плана рекомендуется изучить топ поисковых запросов выдачи Яндекс или Google по вашей теме, возможно у конкурентов есть материал, который можно вставить в свою статью, предварительно переработав. Далее нужно обобщить информацию в 5-10 статьях из верхних позиций и подготовить на их основе уникальный материал. Не надо копировать чужие посты, поисковые алгоритмы могут это проанализировать и ваш проект попадёт в бан. Также некоторые источники могут содержать неверную информацию. И получится, что вы вводите своих потенциальных посетителей в заблуждение. Лучше всего попытаться написать так, чтобы в результате принести реальную пользу. Идеально, если он несет пользователю новые знания. 

Для написания seo-текстов надо составить и список lsi-слов, это различные синонимы, которые отражают похожий смысл разных источников ,а поисковые алгоритмы показывают аудитории то, что наиболее близко отражает их интент. Lsi-копирайтинг помогает поисковикам быстрее распознавать смысл и содержание любой интернет-статьи.

2. Составление заголовка для СЕО-статьи

   Перед написанием придумывается заголовок статьи, где надо максимально раскрыть тематику. Он должен привлекать внимание пользователя в течение 1-1,5 секунды, так как он получает выдачу из 10+ ссылок.

Задача автора материала – сделать так, чтобы человек обратил внимание именно на его заголовок. Для автоматической индексации роботами в заголовок интегрируется главный ключевой запрос, которому релевантна статья.

3. Выяснение проблем посетителя

   При написании следует начинать с постановки проблемы, после чего следует усугубить ее и расписать проблемы человека, если он не решит имеющиеся «боли». После этого в тексте размещается обещание решить проблему.

В теле статьи размещается информация о самом решении проблемы и выводы, а в конце – призыв к совершению действия, ради которого была написана seo-статья. Это может быть покупка товара, внесение контактных данных, комментирование и т. п. В зависимости от типа проблем следует выбирать подходящие способы решения как например обзоры и полезные идеи для одного вида, отзывы и новости с подтверждением определённой информации или добавить какие- либо скидки для призыва к действию. Это позволит показать ваши преимущества пред конкурентами, лучше всего предвосхитить возможный запрос пользователя, чтобы захотелось вернуться на этот веб-ресурс несколько раз. 

4. Расстановка ключевых запросов

   При написании не нужно просто вставлять ключевые фразы в текст. Они должны выглядеть в нем гармонично, чтобы пользователь не испытывал затруднений при прочтении каждого абзаца. Структура текста следует быть логически выстроена, в тексте не допускается присутствие орфографических и пунктуационных ошибок. При  большом количестве ключевиков смысловая эффективность будет низкой ,а текст  переспамлен.

Нет необходимости вставлять ключи в том виде, в каком они вписываются пользователями в окно поиска Google или Яндекс. Допустимо склонение, разбавление предлогами, изменение порядка слов. Такое разбавленное вхождение будет более приятным для человека, а видимость страницы не пострадает. Какие бывают типы вхождений и как распределять запросы по тексту, я подробно разобрал в статье «Ключевые слова в тексте».  

5. Уникальность

   Тексты для интернет-ресурсов должны быть уникальными относительно материалов, размещенных на сторонних платформах. Для проверки уникальности используются инструменты, работающие по собственным алгоритмам.

Кроме уникальности стоит следить за повторами слов. Раньше SEO-специалисты (и я в том числе) жёстко контролировали академическую и классическую тошноту — процент повторений одного слова или фразы — и заспамленность. Сегодня выдерживать эти проценты по сервисам не нужно: поисковики оценивают смысл и полноту текста, а не формальные метрики. Но суть осталась: перенасыщенный повторами текст хуже воспринимается читателем и расценивается как переоптимизированный, что грозит санкциями. Что стало с этим показателем и как относиться к нему сейчас — в отдельном разборе «Тошнота текста».

6. Правильная статья - 4 признака качественного SEO-текста

   Правильная SEO-статья должна вызывать интерес и у читателя-человека, и у поискового робота. В этом случае будут соблюдены требования поисковиков к влиянию поведенческих факторов на индексирование страниц. К ним относится показатель отказов, среднее время нахождения на странице, количество рекомендаций и ссылок и т. к.

Если поведенческие факторы укладываются в допустимые параметры, роботы считают ресурс полезным для пользователя и релевантным ключевому запросу. Поэтому они улучшают его позицию в поисковой выдаче.  

Выделяется четыре признака качественного SEO-текста, который будет положительно воспринят поисковыми роботами и человеком:

• Полезность. Информация в статье должна нести конкретную информацию для посетителя. В ней не должно быть воды (не относящихся к тематике фраз), а также посторонней и дополнительной информации. Текст должен быть на 100% релевантен ключевой фразе – поисковому запросу – для которого он пишется. Хороший сниппет позволит выделить вас среди других , и потенциальный посетитель захочет нажать на кнопку и перейти на вашу страницу.
• Актуальность. Необходимо, чтобы предоставляемая информация была свежей и актуальной для пользователя на текущий момент. Она должна максимально соответствовать последним данным в той или иной сфере. Имеет смысл актуализировать уже написанные материалы, чтобы учитывать произошедшие изменения. В этом случае продвижение будет более эффективным.
• Уникальность. В этом случае речь идет не об уникальности по сервисам, а об уникальной для пользователя информации. Статья должна быть действительно новой и содержать неповторимый текст, который ранее не встречался в других источниках.
• Экспертность. Содержание текста готовится таким образом, чтобы целевая аудитория была уверена в глубоких познаниях автора в конкретной области. Например в некоторых сферах, где нужны специальные опыт и знания, лучше обратиться к экспертам. Рекомендуется использовать конкретные цифровые данные, таблицы, схемы, ссылки на законодательные акты. Поисковиками и читателями приветствуется использование специальной терминологии. Но при этом излагать текст следует так, чтобы в нем мог разбираться непрофессионал.

Существуют и другие критерии, но они относятся к второстепенным.

7. Легкость восприятия

   Текстовый контент должен легко читаться посетителем сайта. Эксперты в SEO и представители поисковых систем советуют писать простыми предложениями, не использовать сложноподчиненные предложения и причастные (деепричастные) обороты, употреблять маркированные и нумерованные списки, подсказки, абзацы.

На легкость восприятия влияет и объем текста. Раньше ориентиром считались фиксированные цифры в тысячах знаков, но универсального объема нет: смотрите, сколько и как пишут конкуренты в ТОПе по вашему запросу, и раскрывайте тему полнее, чем они, без искусственного «раздувания». Насколько текст соответствует запросу по смыслу и словарю, помогает оценить текстовая релевантность — подробно разбираю в статье «Текстовая релевантность». 

8. Использование диалога с читателем

   Для поддержания интереса читателя не следует превращать текст в сухое перечисление статистической информации и фактических данных. Если это допускает тематика, можно вести диалог с посетителями канала. Такие seo- статьи встречаются в блогах, таким образом  эти истории могут побуждать их включаться в диалог в форме комментариев и вопросов.

Также популярностью пользуется сторителлинг. Но этот стиль уместен не во всех случаях.

9. Правильное выделение наиболее важной информации в SEO-тексте

   При написании текста для выделения наиболее важной информации используются различные стили начертания символов. Однако жирным выделяются не ключевые запросы, а те места, на которые автор хочет обратить внимание читателя.

Наличие жирного шрифта и курсива привлекает внимание посетителя сайта при беглом прочтении статьи. Поэтому выделять лучше самые интересные и важные моменты, либо цитаты, прямую речь, вопросы. Проверяем, чтобы ключевые слова не были выделены цветом, количество переходов на вашу страницу сразу снизится. Также текст нужно разбить на блоки и несколько из них объединить в один подзаголовок. Наличие маркированного списка ,например для карточки товара нравится людям, помогая сразу видеть суть и экономить время.

10. Использование метафор, сравнений и оборотов для привлечение внимания

    Этот пункт точно вызовет дискуссию у копирайтеров и сеошников, которые  знают, как правильно написать текст для сайта. Последней тенденцией в копирайтинге является привлечение внимания к публикации яркими метафорами, сравнениями и оборотами. Благодаря им текст лучше отпечатывается в памяти посетителя, что заставляет его потом возвращаться на ресурс.

Но не следует превращать контент в классическое произведение писателя XVIII-XIX века. Образные выражения и художественные обороты должны быть изюминкой страницы, а не ее основным наполнением.

Признаки хорошей и плохой SEO-статьи

Перечисленные в предыдущем разделе советы о том, как написать текст для сайта, справедливы для информационных и продажных статей, которые читают посетители. Но существует также транзакционный контент. Он размещается на страницах интернет-магазинов, лендинга и необходим для повышения позиции конкретной страницы на SERP.

Признаками плохой транзакционной статьи являются:

• Выделение ключевых фраз в тексте. Выделять жирным шрифтом ключи можно только во время написания материала в редакторе для проверки собственной работы. Иначе это сразу бросится в глаза. Сам тег <B> не влияет на SEO, поэтому его использовать не нужно.
• Слишком большое количество ключей. Раньше переспам измеряли «тошнотой» и держали её в жёстких рамках; сейчас поисковики распознают перенасыщение умнее, без формальных процентов, но суть та же – переспамленная страница понижается в выдаче вплоть до фильтра. Разумный ориентир из практики: не более одного вхождения на абзац и всего 2-3 запроса (с учетом словоформ) на весь текст.
• Написание неестественных ключей. Пользователи формируют запрос в строке поиска не так, как используют фразы в реальной жизни. Ошибочно считать, что фразу из Wordstat нужно вписывать в текст в том же виде. Запросы в непрямом виде отлично распознаются поисковиками, поэтому ваш текст останется оптимизированным, но в то же время будет выглядеть естественно.

Признаками хорошего транзакционного контента являются:

• Малое количество ключей. Переспам расценивается поисковиками негативно, что приводит к понижению позиции и блокированию  для дальнейшей индексации. Материал лучше готовить под один главный ключевой вопрос (по которому ведется оптимизация) и 2-3 дополнительных.
• Структурирование. Для лучшего восприятия текста роботами необходимо также структурировать страницу с помощью заголовков h1, h2 и так далее уровней. Обратите внимание на то, чтобы уровни располагались в логическом порядке и с соблюдением иерархии.

Перелинковка

Перелинковка. Под этим термином понимают систему внутренних ссылок с одной страницы сайта на другие и наоборот. Внутренние ссылки не менее важны чем внешние. При грамотной перелинковке улучшается весь функционал, происходит равномерное распределение веса сайта и разделение самых важных страниц от второстепенных. Они облегчают навигацию посетителя по ресурсу и поиск нужных ему товаров (или информации). «Путешествие» пользователя по ссылкам увеличивает время его нахождения на ресурсе, что положительно отражается на ранжировании ресурса Google и Яндекс.

Подведём итог. СЕО-текст — это не набор ключей, а полезный материал, который полностью закрывает запрос пользователя и при этом корректно оформлен для поисковых систем: структура, заголовки, естественные вхождения, перелинковка. Когда база понятна, переходите к практике — пошаговый процесс написания со всеми этапами разобран в гайде по ссылке выше.

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.