96 SEO советов

Содержание

• Общая стратегия SEO продвижения
• Исследование рынка (анализ конкурентов)
• Работа с ключевыми словами
• Какой контент должен быть на сайте
• Получить хорошие ссылки на сайт
• Работа с URL
• Качество сайта
• Чистый код
• Взаимоотношения с SEO-оптимизатором
• Первое правило SEO-клуба… не говорить о SEO-клубе
• И наконец, самое главное

Search engine optimization – это не ракетостроение. Однако я до сих пор регулярно вижу, как компании раз за разом совершают те же ошибки, что и много лет назад: алгоритмы поменялись, а грабли остались прежними. Если вы разбираетесь в SEO, добавьте этот список себе как памятку – лишним он точно не будет. Если же вы дизайнер, который считает, что “чистый CSS = SEO”, или автор, уверенный, что “хороший контент = SEO” и товар сам себя продаст, или веб-разработчик, который думает, что “SEO = фигня”, – этот список покажет, что именно нужно сделать, чтобы успешно продвинуть ресурс в результатах поиска.

Очень важно не оставлять SEO-оптимизацию без внимания, если мы говорим о бизнесе в интернете. SEO должно как минимум дополнять вашу общую стратегию продвижения. Итак, в этой статье я собрал 96 советов по созданию успешной SEO-кампании. Скажу честно: будет непросто, придётся потратить время и силы, но шансов оказаться на первой странице выдачи Яндекса и Google станет заметно больше.

Общая стратегия

1. Вам нужно использовать долгосрочный план SEO-продвижения вашего сайта, особенно если контент страницы постоянно меняется или имеет большие сезонные изменения.
2. Не меняйте лошадей на середине пути. Постоянный пересмотр списка ключевых слов месяц за месяцем точно неприемлем.
3. Используйте Яндекс.Метрику, Яндекс.Вордстат и отчёты Вебмастера / Search Console, чтобы выявить самые эффективные ключевые слова для сбора семантического ядра.
4. Не пытайтесь захватить все рынки одновременно.
5. Не забывайте про альтернативные источники поискового трафика: поиск Mail.ru, поиск по маркетплейсам, Дзен, видеоплатформы – там охват иногда получить проще и быстрее, чем в классической выдаче.
6. Не ждите результатов вашей SEO-кампании в первые недели или даже месяцы. Помните, что ваша цель - продвижение должно быть долгосрочным, но стабильным  .
7. Усиливайте видимость вашего сайта в выдаче поисковых систем, используя оптимизацию изображений и других, новостей, ваши видео, поиска по блогам и т.д.
8. Будет полезно заранее рассчитать рентабельность инвестиций в SEO.
9. Используйте все варианты SEO для решения основной бизнес-задачи сайта.
10. Включайте пункт поисковой оптимизации сайта еще на стадии его разработки.

Исследование рынка

11. Анализируйте ваших конкурентов, но не зацикливайтесь на них, вместо этого ищите свои пути развития.
12. Не обращайте внимание на оффлайн конкурентов.
13. Отслеживайте новости и события происходящие в вашей нише, и вы сможете получить новые идеи для контента.
14. Найдите ваших конкурентов не только по самым популярным, но и менее актуальным ключевым словам.
15. Используйте инструменты Yandex Wordstat, это позволит определить сезонные тенденции.
16. Используйте данные вашей PPC-кампании для отслеживания качества конвертации ваших ключевых слов.
17. Подготовьтесь к работе с социальными медиа: для рунета это в первую очередь VK, Telegram и Дзен. Прямого влияния на позиции соцсигналы не дают, но приводят трафик и упоминания бренда.
18. Подготовьтесь к отрицательным отзывам и обзорам вашего сайта/продукта.
19. Также следует провести собственное исследование рынка на основе опросов ваших клиентов.
20. Обзаведитесь инструментами, которые помогут подобрать самые важные релевантные ключевые слова и сгруппировать их по страницам – подробнее об этом в статье про кластеризацию запросов.

Ключевые слова

21. Обращайте внимание на более конкретные ключевые запросы, нежели общие и размытые.
22. Анализируйте ключевые слова за длительный промежуток времени. Это поможет привлечь низкочастотный, но эффективный трафик.
23. Не используйте ключевых слов, продвижение по которым нереально для вашего бюджета.
24. Выбирайте ключевые слова способные привлечь актуальный трафик.
25. Не ставьте во главу мета тега title название вашего бренда или компании.
26. Не используйте слишком много ключевых слов в перелинковке и текстах. Не считайте проценты вхождений – ориентируйтесь на лексику страниц из ТОПа по вашему запросу.
27. Не полагайтесь только лишь на случайный трафик по сезонным ключевым словам.
28. Не используйте приемы вида “пользователи находят эту страницу по следующим фразам:”, включая синонимы и опечатки, они негативно влияют на позиции сайта.
29. Постоянно ищите новые ключевые слова.
30. Выявляйте ключевые слова с максимальной конверсией посетителей и анализируйте причины.

Контент

31. Копирование чужих материалов – верный путь к бану вашего сайта.
32. Не создавайте неестественно набитого ключевыми словами контента. Плотность ключей давно не метрика: важнее полнота охвата темы и словарь ТОПа – подробнее в статье о текстовой релевантности.
33. Не заспамливайте мета тег title (Блог о SEO – SEO блог – Блог про SEO).
34. Не дублируйте мета теги, вынуждая ПС создавать собственные сниппеты, которые могут быть бессмысленны и нести вред.
35. Не прячьте важный текст в картинки и скрипты: контент должен быть доступен поисковым роботам в виде обычного HTML-текста.
36. Не создавайте контент, который не предназначен для прочтения человеком.
37. Не позволяйте забирать ваш контент сайтам с высоким авторитетом, чтобы не перестать быть первоисточником.
38. Не размещайте блоков напичканных SEO-контентом в футере вашего сайта.
39. Пользуйтесь услугами качественных копирайтеров, а если пишете сами или с помощью нейросетей – обязательно проверяйте фактуру и структуру. Я разобрал этот процесс по шагам в статье как писать SEO-текст.
40. Используйте изображения в качестве фона, а не наносите текст на изображения.

Ссылки

41. Получайте ссылки из широкого диапазона IP адресов.
42. Следите за качеством ссылок, спам в профили и гостевые ничего не даст.
43. Составляйте анкор правильно, не спамьте его.
44. Размещайте ссылки только на качественных тематических площадках: прогоны по каталогам и массовая закупка в сайдбарах давно не работают и несут риск фильтров.
45. Смотрите не только на метрики авторитетности донора, но и на общее качество площадки: реальный трафик, живую аудиторию, отсутствие ссылочного спама.
46. Обязательно проверяйте эффективность размещенной ссылки через определенные промежутки времени.
47. Диверсифицируйте риски: некоторые ссылки могут быть удалены или закрыты от индексации по каким-либо причинам.
48. Используйте разный анкорный текст.
49. Ссылайтесь на сайты, которые уже поставили обратную ссылку.
50. Ссылки на поисковые системы не дадут вам преимущества.

URL

51. Грамотно настройте редиректы, не создавайте дублированный контент.
52. Используйте вариант домена только без www или только с www.
53. Следите за тем, чтобы сайт отдавал 404-ю ошибку, если страница не существует.
54. Используйте человекопонятные статические URL без лишних параметров – они лучше читаются и в адресной строке, и в сниппете.
55. Используйте 301-ый редирект для страниц, которые были перемещены.
56. Разные URL не должны ссылаться на одну страницу, это создает дублированный контент.
57. Не используйте ‘недружественные’ символы в URL-адресах, например символ “_” вместо “-”.
58. Закройте от индексации страницы, где используется идентификация по сессии.
59. Используйте ключевые слова в URL, вместо сокращений или нумераций.
60. Не включайте в URL страницы слово “seo”, если ваш сайт не про seo.

Качество

61. Не клонируйте страницы, создавая категории из одного элемента информации.
62. Защитите свой сайт от спама, не допускайте спама в комментариях.
63. Помечайте рекламные и пользовательские внешние ссылки атрибутами rel=nofollow / sponsored / ugc, чтобы честно обозначить их характер для поисковых систем.
64. Вместо “читать далее” используйте ключевые слова при внутренней перелинковке.
65. Главная страница должна быть заточена под основное направление продвижения.
66. Используйте собственные ресурсы для продвижения сайта: блог, email-рассылку, каналы в VK и Telegram, сайты партнёров. Сетки сателлитов – устаревший и рискованный приём.
67. Не используйте nofollow для внутренней перелинковки.
68. Составьте корректный robots.txt.
69. Составьте корректный Sitemap.xml.

Код

70. Не используйте клоакинг.
71. Множество встроенных JavaScript и CSS увеличивает длительность загрузки сайта.
72. Следите за скоростью загрузки и показателями Core Web Vitals: сжимайте и минифицируйте JavaScript и CSS, используйте кеширование и при необходимости CDN.
73. Не тратьте время на мета-тег keywords – поисковые системы его игнорируют.
74. Не создавайте страниц, которые только содержат списки ключевых слов.
75. Навигация по сайту не должна быть основана только на JavaScript.
76. В первую очередь оптимизируйте мобильную версию: именно по ней поисковики оценивают сайт, а большая часть трафика сегодня приходит со смартфонов.
77. Оптимизируйте большие по размеру картинки.
78. Используйте тег alt у картинок.

Взаимоотношения

79. Следите за тем, чтобы SEO-оптимизаторы следовали направлению вашей компании.
80. Не позволяйте разработчикам сайта вносить какие-либо изменения без консультации с SEO-специалистами.
81. Не меняйте оптимизаторов как перчатки, это нанесет только вред вашему SEO-продвижению.
82. Отвечайте на вопросы по содержанию сайта.
83. Контактируйте с другими SEO-компаниями для обмена опытом.
84. Выполняйте рекомендации SEO-специалистов как можно тщательнее.
85. Не обвиняйте других оптимизаторов в ваших неудачах.
86. Не применяйте рекомендаций третьей стороны не посоветовавшись с вашим SEO-специалистом.
87. Совершенствуйте свои знания в HTML и CSS.
88. Платите своей SEO-компании! =)

Первое правило SEO-клуба… не говорить о SEO-клубе

89. Не спрашивайте о SEO-проблеме на сторонних форумах не проконсультировавшись предварительно с вашим SEO-специалистом.
90. Не оставляйте грязного кода, например: <!– This content for SEO //–>
91. Не создавайте листов со ссылками в виде множества ключевых слов на ваш сайт.
92. Не афишируйте на всю галактику информацию о том, что вы занимаетесь продвижением своего сайта.
93. Не создавайте легко вычисляемых сеток сайтов, располагающихся на узком диапазоне IP-адресов.
94. Не создавайте каталогов по обмену ссылками на вашем сайте.
95. Не используйте одни и те же источники ссылок для разных сайтов снова и снова.

И наконец

96. Не верьте всему, что пишут в SEO-блогах, – проверяйте советы на своих проектах. Я и сам постоянно так делаю. =)

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.