Что такое семантическое ядро сайта и как правильно его составить

Содержание

• Формирование первичного семантического ядра
• Дополнение и расширение списка ключевых слов
• Чистка семантического ядра
  • Классификация по частотности
  • Классификация по цели поиска
• Кластеризация семантического ядра
  • Автоматизированные сервисы для кластеризации семантического ядра
  • Ручная группировка семантического ядра текста
• Что делать с полученным семантическим ядром
• Типичные ошибки новичков при создании семантического ядра
  • Слишком маленький список ключей
  • Отказ от синонимайзинга
  • Увлечение автоматизированными сервисами
• Каким должно быть правильно собранное СЯ

Если вы решили продвигать свой проект в топ-10 самостоятельно, без помощи SEO-специалистов, то первое, что вам необходимо сделать в этом случае – правильно и грамотно составить семантическое ядро для сайта. В интернет-маркетинге это одно из важных направлений для оптимизации сайтов под органическую выдачу поисковиков. Конкурентность для привлечения целевой аудитории показывает, что для высокой популярности посетителей нужно тщательно составлять семантику. Семантика это набор релевантных слов, которые наиболее точно определяют тематику вашего бизнеса, позволяющий пользователям попадать именно на него. Семантика является базой, на которой строятся стратегии продвижения сайта и его функционал. Под этим непонятным для простого обывателя термином скрывается набор ключевых запросов для продвижения сайта в поисковой выдаче Яндекса и Гугла. Эти фразы должны максимально точно охарактеризовать предлагаемые владельцем веб-ресурса все товары и все услуги, рассказывая о деятельности компании или вашего продукта. Мы видим, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются. Это значит, чтобы уверенно продвигаться дальше и не упустить потенциального клиента, нужно учитывать широкий круг запросов людей.

Фактически, семантическое ядро это фундамент интернет-ресурса любой тематики. На основе входящих в его состав ключевых слов и словосочетаний можно понять, какие страницы обязательно должны присутствовать на сайте для привлечения целевого трафика из поиска. Именно  правильная семантика  позволит роботам поисковых систем узнавать о тематике ресурса и представленной на нем информации, что позволит продвигаться вверх вашей странице.  Поэтому к процессу составления семантического ядра необходимо подходить максимально ответственно, делая все с нуля поэтапно. Анализ семантики позволяет точнее определить запросы людей, какими поисковиками они часто пользуются, тем самым сделав больший её охват. Таким образом, самая важная её цель - определить, что ищут люди и частотность их запросов. 

Формирование первичного семантического ядра

Для сбора первичных ключевиков автор считает необходимым провести мозговой штурм, т.е. подумать о том, что конкретно ваша фирма предлагает пользователям, выписать все возможные варианты и идеи . Это совершенно бесплатно. Отличный способ, чтобы помочь самостоятельно определить базовые фразы и словосочетания, по которым потенциальные клиенты должны находить ваш бизнес в ТОП Яндекс и Google. Сюда должны входить:

• Наименования товаров, брендов, услуг в разных формах.
• Составные части предлагаемых товаров. Если вы занимаетесь ремонтом квартир, то среди ключевых словосочетаний должна присутствовать стяжка пола, укладка плитки, замена сантехники и т.д.
• Преимущество товаров или услуг (быстро, недорого, качественно, круглосуточно).

Сначала полезно будет провести анализ конкурентов из вашего региона – для этого найдите ресурсы, занимающие первые строчки в выдаче Яндекса или Google по интересующим вас основным запросам. Затем изучите их контент, выписав тематические ключи, использованные конкурентом при написании статей. Это просто можно сделать вручную, или воспользовавшись бесплатными сервисами, например Advego либо Istio.

Если в вашем регионе сайтов конкурентов мало, а вы хотите, чтобы ваши товары  находились в топ выдачи, то можно  сразу изучать более конкурентные и большие регионы. Например, если вы продвигаете сайт под Воронеж, то рекомендуется изучить помимо местных сайтов еще и сайты московских компаний. Это отвечает вашему плану дальнейшего продвижения.

Данных онлайн сервисов хватит для анализа отдельных страниц, но если вы желаете узнать смысловое ядро сайта конкурента целиком, то рекомендуем подбирать серьезные SEO-инструменты наподобие serpstat.com, или аналогичными решениями.

Изучение контекстной рекламы ваших конкурентов также может упростить составление семантического ядра продвигаемого ресурса. Для этого требуется определить какие ключевые и перспективные запросы конкуренты из вашего региона используют в своих объявлениях. Рекламу, в том числе таргетированную, можно анализировать самостоятельно, либо с помощью автоматизированных сервисов.

Если вы делаете сбор семантического ядра для вашего существующего сайта, можно сначала попробовать бесплатно использовать сервисы аналитики "Яндекс.Метрика" или Google Analytics. Проверка маркерных запросов отсюда позволит охватить большой объём для  первичного сбора.

В результате такого тщательного исследования в вашем распоряжении окажется внушительный список ключевых слов, который уже можно группировать в качестве полноценного смыслового ядра. Эти ключи нужны не только для понимания интересов пользователей и поиска тем для полезного контента, также они необходимы для написания title, description, заголовков h1, оптимизации изображений, настройки чат-ботов и многое другое. Но если вам требуется не просто сайт, рассказывающий о деятельности компании, а мощный маркетинговый инструмент по привлечению новых клиентов, вам необходимо занять лидирующие позиции в органической выдаче Яндекс и Гугл. А для этого потребуется дополнить первичный список кейвордов качественными запросами, плавно перейдя к следующей стадии формирования семантики .

Дополнение и расширение списка ключевых слов

Чтобы дополнить список ключевых запросов, которые вы собрали на первом этапе, чаще всего пользуются сервисом Яндекс.Вордстат.

Каждый из основных смысловых маркеров, попавший в первичный список, необходимо ввести в поисковую строку сервиса Wordstat, после чего он выдаст вам расширенный перечень, состоящий из списка запросов: уточненных (в левой колонке на скриншоте) и ассоциативных (правая колонка) поисковых запросов.

К числу уточняющих запросов относятся те дополнительные слова, что содержат в своем составе слова из первичного списка. Благодаря этой подсказке вы можете узнать, что за последний месяц искали заинтересованные пользователи.

Что же касается ассоциативных запросов, то к ним относится то, что пользователи искали вместе с нужным вам ключевым словом. То есть дополнить семантику можно с помощью запросов с уточняющими словами. Смысл в том, что хотя они не содержат основного ключевика, они достаточно информативны и будут полезны для подбора максимально полного ядра. Сюда стоит добавить неочевидные запросы, которые состоят из словоформ и синонимов главных ключей, сленга, аббревиатур и транслитерации.

Кроме того, уточняющие запросы могут содержать внутри детали условий поиска. Это называется long-tail ключи, помогающие увеличить трафик на сайте. Анализ подсказок в поисковой системе и запросы, например в YouTube, позволяет подбирать данные словосочетания.

На этом этапе необходимо скопировать все уточненные и релевантные тематике ресурса альтернативные и низкочастотные запросы из двух колонок в таблицу Excel, также стоит занести в нее и количество показов каждого ключевика за месяц. Это необходимо проделать с каждым словосочетанием из первичного списка, получив таблицу, в которой, в зависимости от направления деятельности компании, для сайта которой собирается семантическое ядро, может присутствовать от 200 до 10000 и более ключевых слов.

После этого можно приступать к следующей стадии составления семантического ядра – удалению ошибочно попавших в него словосочетаний, мусорных запросов и дублей.

Чистка семантического ядра

Полученный на предыдущем этапе полный список нельзя применять в качестве готового SEO-ядра, поскольку он слишком обширный и содержит много мусора, который не способствует seo- продвижению. Стремясь задействовать все фразы, вам придется создавать тысячи страниц с уникальным контентом. Понятно, что это требует много работы и просто нерационально. Поэтому таблицу со списком необходимо «почистить», удалив все лишнее. А для этого надо будет классифицировать все данные по нескольким основным признакам, для чего необходимо знать их анатомию.

 В состав ключевика могут входить:

• Тело запроса
• Спецификатор
• Хвост запроса

С которыми вы можете познакомиться на данном примере:

Именно они, наряду с количеством показов, и помогают сортировать ключевые запросы, удаляя все не соответствующее тематике и направленности ресурса.

Классификация по частотности

По частоте показов все ключевые словосочетания можно разделить на 3 основных группы:

• ВЧ, или высокочастотные (более 1,5 тысяч показов за месяц).
• СЧ (среднечастотные, от 500 до 1500 показов за месяц).
• НЧ, или низкочастотные (до 100-200).

К высокочастотным относятся запросы, которые пользователи вводят в  строку поиска чаще остальных. Среднечастотные (СЧ) также интересны для широкой аудитории, но менее популярны, чем ВЧ. Что же касается низкочастотных (НЧ), то эти словосочетания через яндекс или другой поисковик запрашивают достаточно редко, но они также могут приносить стабильный трафик, который нельзя игнорировать.

Нужно заметить, что указанные в скобках значения являются ориентировочными – всё зависит от тематики, высокочастотным может считаться ключ и с 5 миллионами показов в месяц, а низкочастотным – с 1500 показов. Поэтому мы распределяем ключевые слова нужно с учетом этого фактора.

Схематически все ключевики можно изобразить в виде дерева

Где ствол является самым высокочастотным запросом, состоящим из одного тела, от которого отходят толстые ветви – среднечастотные, к которым крепятся листья – низкочастотные ключи.

Классификация по цели поиска

Помимо частотности, все вводимые в поисковую строку пользователями запросы можно разделить на несколько категорий:

• Информационные, помогающие пользователю найти нужную информацию. Обычно они содержат спецификаторы «как», «сколько», «какие», «где» и им подобные.
• Транзакционные, связанные с конкретным действием (спецификаторы «посмотреть», «купить», «продать»).
• Навигационные, вводимые для поиска товара на конкретном сайте (имеющие спецификатор типа Альфабанк, Билайн, Связной и др.).
• Общие - все остальные запросы, не дающие представления о том, что конкретно нужно человеку.

После того, как мы определились с классификацией, можно начинать отсеивать фразы и словосочетания, продвижение по которым не даст ощутимого эффекта. При создании семантического ядра для сайта требуется избавляться от ключевых слов:

• Отличающихся от тематики ресурса.
• Содержащих названия конкурирующих компаний и брендов.
• Относящихся к другим регионам.
• Содержащих явные ошибки и опечатки (поисковая система сама перенаправит пользователя по верному запросу).
• Дублирующихся.

Также важно будет определить какие пустые, ненужные словосочетания вы собрали, проверив частотность оставшихся в кавычках (прямом вхождении).Они не принесут в этом случае желаемого результата. Возможно, это надо будет сделать несколько раз. Пример такого запроса можно увидеть на скриншоте:

Где у фразы можно увидеть 32 показа за месяц. Но после добавления кавычек частотность падает до 0:

Соответственно, пользы от такого прямого вхождения словосочетания в статью не добавится, а напротив, текст утратит естественность.

Подробнее о том, как работают кавычки и другие операторы Вордстата читайте также в статье как пользоваться яндекс вордстат.

Кластеризация семантического ядра

Собранные фразы нужно объединить в семантические кластеры, представляющие собой группы запросов, связанные между собой по смыслу. Кластеризация - это разбивка смыслового ядра на группы слов, фраз в соответствии с некоторыми законами для эффективного продвижения сайта. В результате такого группирования по смысловой принадлежности должна получиться многоуровневая структура сайта примерно следующего типа:

Где на главную страницу идут самые важные и конкурентные маркеры, являющиеся основой для продвижения. На страницы с категориями товаров и услуг чаще всего устанавливаются запросы без конкретики, содержащие общие наименования, тогда как конкретные ключи идут для создания коммерческих текстов о товарах, либо услугах. В процессе кластеризации возможно объединить по смыслу один кластер с другим. Тем не менее нужно помнить ,что нельзя собрать вместе кластеры с разным смысловым маркером. 

Запросы информационного характера эффективней всего использовать при написании статей в блог. Созданные здесь страницы будут генерировать дополнительный приток на сайт пользователей, которые желают не купить товар, либо услугу, а получить о нем полезную информацию, тем самым способствует общему улучшению позиций ресурса в поисковой выдаче.

Выполнить разделение на группы компонентов семантического ядра можно как своими руками, так и автоматически. Рассмотрим каждый из этих способов.

Автоматизированные сервисы для кластеризации семантического ядра

Существуют платные и бесплатные сервисы, позволяющие распределить ключевые фразы для семантики по страницам будущего сайта. Одним из них является кластеризатор KeyAssort, способный за считанные минуты распределить до 10 тысяч фраз и словосочетаний. Немаловажно, что этот инструмент, работающий на базе поисковых систем Yandex и Google, имеет бесплатную демо-версию, с которой может познакомиться каждый человек, пробующий самостоятельно собирать семантику сайта. Сервис  "словоеб" считается вариантом keycollector, тем не менее его функционал ограничен результатами yandex wordstat, adsat и поисковыми подсказками yandex.

Есть довольно удобный инструмент под названием SEMparser, который может не только создать структуру сайта, автоматически сгруппировав ключи, но и парсить поисковые подсветки, сгенерировав техническое задание для копирайтера. Кроме этого ресурса полезными для продвижения могут оказаться онлайн-платформы Rush Analytics и Just-Magic, а также можно воспользоваться бесплатной программой SEOQUICK.

Ручная группировка семантического ядра текста

Зачастую SEO-специалисты распределяют ключи по вкладкам вручную, пользуясь Excel. Для этого они выделяют запросы, подходящие для определенных разделов и страниц цветом, или иным удобным для них способом.

Полезным может оказаться и бесплатная программа Keyword Assistant с удобным функционалом, работающая онлайн по принципу стандартной Excel-таблицы. С его помощью мы распределяем элементы ядра по разным разделам быстрее, чем в Экселе, что делает его полезным для новичков и профессионалов.

Как кластеризовать собранное вами семантическое ядро, и при помощи какого инструмента – всё равно решать вам. Практика показывает, что распределить фразы максимально верным способом можно только вручную, что обусловлено особенностями русского языка, из-за которых автоматические кластеризаторы допускают серьезные ошибки. Это занимает очень много времени, но весьма эффективно. Можно сказать, что итогом вашей работы должна стать таблица в Excel, такая же, как в этом примере для интернет-магазина велосипедов:

Самым эффективным методом будет являться сочетание автоматической кластеризации с последующей ручной проверкой полученных результатов.

Что делать с полученным семантическим ядром

После сбора ключевиков и сортировки всех компонентов , вы получите таблицу, где указаны все будущие разделы и страницы ресурса, а также ключи, которые нужно использовать на них, вместе с указанием частотности наборов каждого из них.

Далее эту таблицу необходимо взять в качестве основного источника информации при разработке контент-плана. Данные цифры как подсказки помогают понять, что именно необходимо вашей целевой аудитории, и что должен содержать основной контент страницы на эту тему.

Помните, что статья должна полностью раскрывать тему или её конкретную область, отвечая на основные вопросы пользователей, и добавлять все ключевые фразы в материал не имеет смысла – достаточно будет использовать отдельные слова из не вошедших в текст запросов. Концентрация на информационной составляющей поможет странице обойти конкурентов в поисковой выдаче.

Типичные ошибки новичков при создании семантического ядра

Многие начинающие оптимизаторы, делая составление семантического ядра для сайта самостоятельно, допускают стандартные ошибки. К их числу относятся:

Слишком маленький список ключей

Новички часто концентрируются только на ВЧ-запросах, считая, что они хорошо отражают тематику и интересны людям. Отказавшись от использования среднечастотных и низкочастотных ключей, вы будете выводить сайт на верхние строчки поисковой выдачи долгие годы, причем достижение этого результата никто не гарантирует, учитывая, что Yandex и Google в последнее время отдают предпочтение ресурсам, оптимизированным под поисковые запросы из всей тематики сайта. Но  чрезмерное использование нулевых запросов снижает видимость высокочастотных, из-за этого можно упустить потенциальных посетителей. 

Отказ от синонимайзинга

Часто начинающие оптимизаторы при группировке ядра разбивают запросы типа «купить кран» и «заказать кран» на разные страницы. В реальной жизни данные запросы обозначают один и тот же интент (одно и то же намерение клиента), и поэтому ключи с «купить» и «заказать», являющиеся синонимами, стоит использовать на одной странице сайта.

Увлечение автоматизированными сервисами

Не желая разбираться в хитросплетениях работы поисковых алгоритмов, начинающие сеошники в своих первых кейсах стремятся доверить построение семантики полностью автоматизированным программам и online-сервисам. Но это ложная стратегия. Да, без использования специализированных инструментов при сборе семантики не обойтись, но только ручной анализ поможет реально оценить соответствие тематике ресурса обнаруженных маркеров. Машина же не способна проанализировать отрасль, реально оценив релевантность ключей, из-за чего в собранное автоматически ядро попадают запросы, не имеющие ничего общего с деятельностью фирмы.

Неправильное распределение запросов по URL

Нужно сгруппировать смысловые ключи так, чтобы в первую очередь интент и тема запросов были ясными и не создавали у пользователей неверного представления о тематике, что негативно влияет на ранжировании сайта. Правильная кластеризация запросов позволяет пользователям попадать именно на ту страницу, которая отвечает их ожиданиям, что в результате положительно сказывается на рейтинге всего веб-ресурса. Например для интернет-магазинов или маркетплэйсов плохое разделение на кластеры губительно, это значит, что  релевантность всех страниц сильно размывается. 

Наличие противоположных по типу запросов.

Чтобы увеличить посещаемость страницы, необходимо достаточно точно определиться с тематикой проекта, например наличие коммерческих и одновременно информационных запросов создаёт конкуренцию внутри одного и того же ресурса, что негативно сказывается на ранжировании и уменьшает количество посетителей.

Каким должно быть правильно собранное СЯ

Резюмируя вышеизложенное, стоит сформулировать основные отличительные особенности правильно составленного семантического ядра веб-ресурса. Оно непременно должно:

1. Отвечать запросам максимально возможного количества потенциальных клиентов.
2. В точности соответствовать сфере деятельности вашей компании (не содержать нецелевых ключевиков).
3. Иметь небольшое количество ВЧ-ключей – основная масса фраз должна быть средне, либо низкочастотной.                                                                                                                          Таким образом, правильное СЯ позволит увеличить видимость ваших страниц и  увеличить их трафик, сделать объявления для рекламы, грамотно распределить контент, тем самым улучшить  продажи.

Расширение семантики существующего сайта

Нельзя забывать о том, что потребности людей постоянно меняются, уровень конкуренции постоянно растёт, и чтобы увеличивать естественный трафик на сайт, необходимо регулярно расширять семантическое ядро, дополняя список новыми словами. Ключи, которые требуют оптимизации для поисковых роботов по которым у сайта есть показы в Яндексе, можно найти в разделе «Данные Яндекс.Вебмастера» модуля «Аналитика и трафик». Но самое важное, контент вашего сайта должен делаться не для поисковых систем, а для живых людей. Это значит, что кроме семантического анализа обязательно следует проводить анализ поведения  пользователей( что именно человек хочет получить, нажимая на кнопку выдачи результатов, какова истинная потребность пользователя)  Только такой подход к продвижению поможет сайту быстро продвинуться на верхние строчки поисковых систем и надолго удержаться на топовых позициях Яндекса и Google.

Как часто нужно расширять семантическое ядро

Поскольку такая работа занимает много времени, то надо ориентироваться на тематику вашей ниши, в которой работаете. Это позволит сэкономить время. В одних сферах база смыслового ядра изменяется крайне редко, поэтому расширение семантики будет проводиться, например один раз в год. Поведенческие факторы помогают корректировать стратегии для комплексного продвижения вашего бизнеса. В других динамичных областях требуется постоянно следить за изменениями для адаптации семантики сайта, например раз в месяц.

© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.