Как сделать кластеризацию запросов
Содержание
- Способы группировки ключевых слов
- Ручная кластеризация ключевых запросов
- Автоматическая кластеризация ключевых слов
- Применение Кей Коллектор для распределения запросов
- Вывод: важность правильной группировки запросов
Кластеризация ключевых запросов подразумевает распределение поисковых фраз из собранного семантического ядра на группы. В результате этой операции из обычного списка слов, собранного специальным сервисом или программой, получается структурированный документ, из которого можно сформировать структуру сайта. Правильное распределение запросов по посадочным страницам - это самый важный шаг для продвижения вашего сайта в ТОП результатов выдачи в поисковых системах яндекс и google . Этот этап является очень важным при работе с семантикой при seo-продвижении,так как он может как улучшить, так и ухудшить ваши позиции и соответственно рейтинг в ранжировании по запросам. Если этого не сделать, то одна страница будет посвящена совершенно разным запросам, что помешает продвижению её в топ-10. Итак, кластеризация это деление смыслового ядра на группы(кластеры),продвижение которых должно находиться на одной странице.
Если Вы занимаетесь кластеризацией, то логично, что сначала нужно было собрать семантическое ядро. Проще говоря, семантика - это ключевые запросы, релевантные тематики сайта. Затем после сбора семантического ядра провести чистку от мусора. Отдельно об этом читайте в моей статье про составление семантического ядра.
Чтобы начать процесс сортировки запросов, обязательно нужно составить, а потом анализировать поисковый интент. Интент это цель запроса пользователя. После этого становится понятно, как группировать смысловые запросы, которые должны принадлежать одному интенту. Например коммерческие и информационные относятся к разным кластерам. Также важен какой тип страницы выбирает человек, это может быть карточки или списки товаров, информационные страницы и другие. Результаты кластеризации напрямую влияют на содержание, структуру и объем контента и распределение ссылочный массы внутри веб-ресурса.
Пошаговая инструкция, приведенная ниже, поможет понять, как распределить запросы по посадочным страницам вручную и с помощью средств автоматизации, чтобы соответствовать определённым ожиданиям посетителей интернета.
Методы кластеризации
Для того, чтобы группировать поисковые запросы, вообще применяются три метода: логическая кластеризация, кластеризация по семантической схожести и по топам. Чтобы получить более точный результат, лучше объединять два метода. Логический метод удобно использовать для небольших, локальных запросов. Кластеры лучше собирать и проверять вручную. Недостатком может быть возникающие из-за субъективного мнения ошибки. Второй метод требует создавать релевантные формулы для ранжирования и нейросети, что достаточно трудоёмко и требует постоянного обновления формул. Третий метод находится выше других по популярности. Ключевики добавляются в один кластер при пересечении заданного количества url адресов. То есть здесь запросы объединяются в кластере по принципу анализа страниц, входящих в первые строки выдачи поисковых систем.
3 метода группировки по топам
Существует 3 способа делать кластеризацию запросов: soft, hard ,middle и для продвинутых seo-специалистов можно объединить все три. В первом обычно самый высокочастотный запрос является главным, все остальные привязаны к нему. Он выдаёт самое большое количество кластеров, что подходит для информационных статей, блогов в соц.сетях например. В этом методе может быть неточные данные на выходе. В hard ключи сравниваются и группируются в кластеры, если найдены общие url у всех них в топе выдачи. Лучше использовать в конкурентных нишах из-за высокой точности. В middle все запросы связаны между собой по цепочке, где не всегда есть пересечения между собой. В данном подходе лучше точность по сравнению с soft и при этом не происходит большое отсеивание как у hard. Некоторые веб-ресурсы предлагают совмещение всех трёх ,чтобы получить полную информацию с сформированными группами, где есть более точная частота и релевантные url c топовыми запросами.
Способы группировки ключевых слов
В практической деятельности можно использовать несколько методов сортировки в SEO,которые помогут сэкономить время и делать разбиение лучше чем у конкурентов. Распределить кейворды по кластерам и сделать древовидную структуру можно вручную, с помощью сервисов автоматизации. Также популярна кластеризация семантического ядра в Кей Коллектор. Разберемся на примерах, как правильно применять каждый из этих вариантов.
Ручная кластеризация ключевых запросов
Кластеризация запросов семантического ядра вручную подразумевает применение доступных и бесплатных программ, вроде офисных приложений. Табличные процессоры позволяют загружать различные фильтры и методы сортировки, которые облегчают этот процесс.
Инструмент "Выгрузка ТОП-10 сайтов"
Схема следующая:
-
Необходимо взять словосочетания из списка, которые отражают основную тему сайта или страницы. Сюда должны войти синонимы и однокоренные слова. Рекомендуем включить в этот перечень ключи с англоязычным и ошибочным описанием, сокращениями, аббревиатурами. Допустим, если в список ошибочно попадают фразы, которые не относятся к тематике, они будут отфильтрованы на следующих этапах.
- Дальше полученный список необходимо скопировать в инструмент Выгрузка ТОП-10 сайтов и запустить процесс проверки. Для ключевиков, которые готовятся под информационный ресурс, необходимы как минимум 1-2 общих адреса, под коммерческий – не менее 3. При этом проверьте, чтобы не указывались адреса агрегаторов, страница должна содержать такой же контент, который вы продвигаете.
-
После проверки ключевых словоформ и удаления неподходящих получится готовая семантика.
Преимуществами такого подхода является возможность установки фильтров по разным критериям, позициям и отсутствие дополнительных затрат. Минус – необходимость тщательного анализа выдачи, а также очень значительные временные затраты, если речь идет о большом семантическом ядре.
Автоматическая кластеризация ключевых слов
В этом случае сортировка фраз проводится с помощью специальных онлайн-приложений или программ, которые устанавливаются на компьютер. Существуют инструменты, которыми можно пользоваться без оплаты и платные варианты.
Обзор бесплатных вариантов
Если вам необходимо сделать разбивку ключевых слов бесплатно, рекомендуется использовать сервис Кулакова. Он распределяет список поисковых маркеров на группы, ориентируясь на топ выдачи Яндекса.
Кластеризация Кулакова не всегда правильно разделяет слова на группы, но для бесплатного сервиса вряд ли можно требовать большего. Дополнительными плюсами этого онлайн-приложения являются простой интерфейс и возможность увидеть лидеров поисковой выдачи по конкретной фразе.
Группировка запросов с помощью сервиса Кулакова
Схема следующая:
- Выберите собранный список ключевых слов и скопируйте его в онлайн-форму. Ограничение по количеству – максимальное число 500 фраз. Поэтому если у вас их больше, следует проверить список и удалить наименее частотные запросы и дублированные ключи.
- Если необходимо продвижение по конкретному региону, необходимо указать географический таргетинг в соответствующем окне.
- После этого следует указать порог кластеризации поисковых запросов. А для коммерческих рекомендуется устанавливать это значение в 3,4, для информационных – 2.
- Затем следует запустить кластеризацию семантики и выбрать подходящий кластер с учетом наличия в нем нужных маркеров и УРЛ конкурирующих ресурсов.
- Если группа содержит слишком много ключей (от 100), следует удалить фразы с минимальной частотностью. Минус состоит в том, что сервис Кулакова не показывает у себя частотность слов. Поэтому полученный результат нужно скопировать в Excel, придется сравнить с полным списком ключей и самостоятельно расписать частотность.
- После этого нужно добавить все фразы из результатов Арсенкинка. Следует оставлять только фразы с 2 или 3 URL для инфоресурса и коммерческого соответственно.
Преимуществами этого сервиса является бесплатность, есть топы по ключам в каждой группе и быстрая работа. Однако кластеризация семантики проводится порциями по 500 штук и нет возможности просматривать частотность запросов. По факту все равно требуется доработка руками. И работа с большими СЯ займет много времени. Ручной способ хорош для логического разделения небольшого сайта, где легко понимать специфику товара, или она проводится на конечном этапе.
Группировка запросов от Altblog
Чтобы кластеризация запросов была гораздо более качественной, можно совместить использование сервиса Кулакова и группировщик от Altblog. Он позволяет отфильтровать полученный список от неподходящих словосочетаний. Может использоваться также для очистки заготовок, собранных с помощью Кей Коллектора, о котором пойдет речь далее.
Самостоятельно работать только в сервисе Altblog нельзя, так как его 1 и 2 версии могут обрабатывать за один цикл только 100 поисковых задач.
Чтобы получить инструмент AltBlog, необходимо перейти в группу вконтакте «Кирилл Рамирас | Лайфхаки по SEO», найти блок с названием «Скачай кластеризатор» и нажать на него. Вам будет предложено подписаться на рассылку, после того как вы согласитесь, к вам придёт сообщение со ссылкой на скачивание инструмента.
Схема следующая:
- Загрузите список кейвордов в онлайн-сервис coolakov. Если количество будет слишком большое, нужно разбить его на группы или удалить фразы с низкой частотностью.
- Установите порог группировки (значения указывались ранее);
- Как только разбивка ключевых маркеров будет закончена, выберите нужный вам вариант в объеме до 100 ключей. При необходимости удалите слова с малой частотностью;
- Импортируйте этот перечень в Арсенкина, выберите географический таргетинг и режим сбора, выполните обработку и загрузите данные на компьютер в виде файла для Excel.
- После этого полученный файл нужно загрузить в Altblog. На начальном этапе для коммерческих нужд лучше рекомендуется использовать метод hard с порогом 3.
Плюсами использования связки Кулаков- Altblog является высокая точность группировки. Минус малая скорость работы и минимум настроек, а также большое количество ручных операций.
Платные варианты
Автоматическая разбивка запросов с помощью платных программ позволяет добиться высокой точности и скорости работы в сложных кейсах. Но требует финансовых затрат. Среди онлайн-сервисов известны Rush Analytics и JustMagic. Однако стоимость их использования достаточно высока. Поэтому при обработке больших объемов информации лучше использовать Key Assort или версию 3 кластеризатора от Altblog, которая работает только после оплаты.
Rush Analytics и JustMagic – это группировка ключевых маркеров с минимальным ручным трудом. Просто положите деньги на счет в сервисе, загрузите файл со списком, настройте географический таргетинг и ожидайте результатов. Кроме этого в Just Magic дополнительными опциями будут анализ частотности, уровень "комерческости" ключевика и url релевантных страниц.
Кластеризация запросов в Rush Analytics
Попробовать возможности кластеризации бесплатно можно в rush analytics. Под каждый запрос выдаётся топ-10 url адресов по выбранным параметрам. Он выдает 200 лимитов после первой регистрации, чего хватит на группировку примерно 363 фраз. Далее нужно платить деньги, минимальная цена составляет 999 рублей.
Схема работы следующая:
- Создайте с помощью меню новый проект, выберите регион продвижения и поисковую систему, для которой нужно проводить оптимизацию.
- Выберите метод кластеризации. Рекомендуется использовать Soft для информационных сайтов и hard – для коммерческих ресурсов или тех информационников, которые продвигаются в условиях высокой конкуренции.
- Выберите подходящий порог
- Загрузите список, после чего нажмите кнопочку «Добавить ключевые слова».
- После окончания работы вы получаете подходящий для дальнейшего использования кластер.
Преимущества этого сервиса кластеризации запросов – максимальная простота и высокая точность работы, настройка стоп-слов. Удобно, что также предоставляется список конкурентов и цветовое выделение тематических словоформ. Недостатки – высокая цена всех тарифов за месяц и длительное время работы с большими семантическими ядрами.
Распределение запросов с помощью Key Assort
Альтернативный вариант – группировка ключевых запросов с помощью Key Assort. Обычно он может обрабатывать семантику объемом в сотни тысяч поисковых фраз и поддерживает три алгоритма сортировки- Soft, Hard и Moderate. В качестве базы для анализа используется поисковая выдача Яндекса. Дополнительным преимуществом keyassort является возможность добавления исключений (трастовых доменов, агрегаторов и т.п., так как они присутствуют в топ поисковой выдачи сразу по нескольким группам).
Схема работы следующая:
- Откройте окно настройки приложения и внесите изменения согласно изображенным на скриншоте ниже.
- Укажите домены или конкретные адреса сайтов (страниц), которые нужно полностью исключить при анализе.
- Выберите режим сортировки и порог кластеризации. Оптимальными для коммерческих ресурсов и сайтов с высокой конкуренцией являются режим Hard и порог 3. Обычные информационные ресурсы можно обрабатывать в режиме Medium и порогом 2,3.
- После этого производится разбивка.
- Если полученные результаты по каким-то причинам вам не подходят, можно изменить настройки программы и выполнить повторное разделение по группам. Кроме того, таким же образом можно обработать те слова, которые не были рассортированы с текущими настройками.
Плюсами этого приложения является быстрая обработка большого количества словоформ, возможность задавания исключений, и оно дает более точный результат ,если сравнивать другой платный софт. Однако ручные режимы работы полностью отсутствуют. А сам алгоритм не принимает во внимание количество фраз в кластере. Интересно посмотреть демо-версию без скачивания итогов.
Кластеризатор Altblog версии 3
Еще один инструмент – Altblog версии 3. Это достаточно простой в использовании кластеризатор, который лишен большинства недостатков альтернативных платформ и приложений.
Схема работы с ним следующая:
- Экспортируйте файл с собранным семантическим ядром из Кей Коллектора.
- Загрузите этот файл в программу-группировщик и укажите УРЛ-адреса, которые следует исключить из анализа. Чтобы получить более качественный результат, рекомендуется исключать сайты, которые постоянно находятся в топе выдачи – Wikipedia, Youtube и т.п., сайты-агрегаторы (Avito, OLX).
- Сделайте настройки перед дальнейшей обработкой. Для большинства случаев оптимальным будет режим multi-hard с порогом 3,4.
- После этого программа формирует группы, их оптимизация позволяет выбрать подходящий кластер.
Группировка поисковых интентов с помощью Altblog позволяет обрабатывать данные напрямую из key collector, гибко настраивать группировку и задавать исключения. В результате получается качественно рассортированные кластеры.
Применение Кей Коллектор
Эта программа используется для сбора семантики и очистки ядра от стоп-слов, пустых фраз и другого мусора. Кроме того, она может быть эффективной как программа для кластеризации семантического ядра. При этом используется принцип объединения поисковых запросов в группы по принципу близости написания.
Как правило Key collector лучше подойдет для обработки семантического ядра для информационных площадок. В коммерческих ресурсах, если не использовать группировку по ТОПу поисковой выдаче, сложно находить потребности посетителей поисковых систем. В программе есть разные настройки деления запросов по кластерам в зависимости от критериев компании.
Схема работы следующая:
- Через меню программы нужно запустить инструмент «анализ групп» и настроить тип сортировки «по отдельным словам».
- Если семантика собиралась с использованием широких масок, фразы нужно отсортировать по убыванию частотности, после чего следует оценить список и выделить группы, нужные для написания статей. Хвосты для главных фраз собираются из колонки слева в инструменте Вордстат. Если фразы собирались с использованием широкой маски, следует выделить одно из наиболее частотных слов и использовать его как основу для создания группы.
Плюсами этого инструмента является возможность облегчить последующую ручную группировки. Минус – большие затраты времени и возможные ошибки в сборе слов.
Ошибки при кластеризации запросов
Здесь подробнее следует сказать о частых ошибках, которые могут привести к ухудшению оптимизации всего бизнеса даже с высокими показателями по другим параметрам. К ним относятся: один кластер содержит много ключей, в одном кластере находятся несколько разных интентов, ключи в кластерах не подходят под тему вашего бизнеса, интернет-магазина, в СЯ не включены низкочастотные запросы, в кластерах превышен пул ключевиков, семантика не очищена от запросов с нулевой частотностью, дубликатов, опечаток, смешивать в одном месте разные виды запросов.
Вывод: правильная группировка - основа продвижения
Нужно помнить, что после любого автоматического сервиса кластеризации специалист в seo-продвижении или сам владелец бизнеса должен анализировать полученные кластеры ещё раз, например могут обнаружиться плохо совместимые друг с другом на одной странице фраз в запросах, нет релевантной страницы для кластера и т.д. От того, насколько качественно сделана кластеризация запросов, зависит эффективность продвижения ресурса в поисковой выдаче и процент конверсии посетителей в покупателей. Нужно принимать во внимание разные факторы отбора кластеров, которые на первый взгляд не влияют напрямую на выход бизнеса в топ выдачи: внешние поведенческие факторы и разный поисковый интент, сбор СЯ, парсинг сайта. Продвижение по ключам из разных кластеров уменьшает коэффициент полезного действия SEO-мероприятий и увеличивает их стоимость. Поэтому очень важно знать, как сделать группировку запросов правильно и какие инструменты для этого использовать. А по мере получения дополнительного опыта вы сможете самостоятельно подобрать для себя подходящие сервисы. И лучше учитывать, что кластеризация часто требует её совершенствования из-за постоянного обновления самих запросов, новых тенденций в соцсетях и изменения спектра товаров и услуг.
© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
