Как социальные сети влияют на SEO продвижение
- Прямое и косвенное влияние соцсетей на рейтинг сайта
- Активность пользователей
- Трафик из социальных сетей
- Индексация страниц
- Поведенческие факторы
- Организация продвижения в социальных сетях
- Заключение: нужна ли раскрутка в соц сетях
За годы работы в SEO я регулярно слышу мнение, что раскрутка в соцсетях – бесполезная трата времени и денег: ссылки из них не передают ссылочный вес, а значит, и смысла нет. Так ли это на самом деле? Стоит ли тратить ресурсы на продвижение сайта в социальных сетях, и как это делать правильно? Давайте разбираться!
Ни Google, ни Яндекс официально не называют социальные сигналы прямым фактором ранжирования. Однако косвенное влияние соцсетей на SEO вполне реально: они дают сайту трафик, узнаваемость бренда и рост брендовых запросов – а вот это поисковики уже учитывают. Поэтому работа с соцсетями остаётся полезным дополнением к внутренней и внешней оптимизации.
Важно учитывать и то, что ландшафт соцсетей в рунете изменился: Facebook и Instagram (принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность запрещена в РФ) для продвижения на российскую аудиторию больше не используются, а Twitter (переименован в X) заблокирован в РФ. Основные рабочие площадки сегодня – VK, Telegram, Дзен, Rutube и Одноклассники.
Прямое и косвенное влияние соцсетей на рейтинг сайта
Влияние соцсетей на позиции сайта в основном косвенное: непосредственной связи «больше лайков – выше позиции» нет, но активные сообщества формируют положительное восприятие ресурса и пользователями, и поисковиками. Люди узнают бренд, чаще ищут его по названию, охотнее кликают по сниппету в выдаче – и все эти сигналы работают на SEO.
Ссылки из социальных сетей
Ссылки из социальных сетей не передают сайту ссылочный вес: как правило, они закрыты атрибутом nofollow. Тем не менее поисковики их видят и индексируют. Если на сайт много живых переходов и упоминаний из соцсетей, это признак того, что ресурс популярен и обсуждаем. Польза здесь не в «весе» ссылки, а в трафике и узнаваемости.
Активность пользователей
Лайки, репосты и комментарии сами по себе позиции не поднимают – это не прямой фактор ранжирования. Но чем активнее сообщество, тем шире охват публикаций, тем больше людей переходит на сайт и запоминает бренд. По моему опыту, у проектов с живыми сообществами заметно растёт доля брендового трафика – а это один из самых ценных сигналов для поисковых систем.
Трафик
Если сообщества в VK, Telegram или на другой площадке ведутся регулярно, количество подписчиков растёт. Часть из них заинтересуется вашим предложением и перейдёт по ссылке на сайт, чтобы изучить подробности. Это дополнительный стабильный трафик, который к тому же диверсифицирует источники посещаемости: сайт меньше зависит от колебаний поисковой выдачи.
Индексация страниц
Социальное продвижение косвенно помогает и индексации. Открытые публикации в VK и Дзене сами попадают в индекс поисковиков, а ссылки из активных сообществ – дополнительный путь, по которому роботы находят новые страницы сайта. Я рекомендую анонсировать каждый новый материал сайта в своих сообществах: это и трафик, и лишний сигнал поисковику, что страница появилась.
Поведенческие факторы
Пользователь, который пришёл на сайт по ссылке из социальной сети, обычно уже понимает, что он здесь найдёт. Такой посетитель проведёт на страницах больше времени и посмотрит больше разделов – особенно если контент действительно полезен. Хорошие поведенческие метрики (глубина просмотра, время на сайте, возвраты) положительно сказываются на оценке ресурса поисковыми системами.
Организация продвижения в социальных сетях
Как продвигать сайт в социальных сетях самостоятельно? Это возможно, но настройтесь на то, что придётся потратить немало времени. Нужно создать площадки для общения аудитории (группы, каналы, сообщества), регулярно публиковать материалы разных форматов, отвечать подписчикам, добавить на страницы сайта кнопки соцсетей. Если времени нет, разумнее доверить это SMM-специалистам. Ниже – основные площадки, актуальные для рунета.
VK и Одноклассники
VK – главная социальная сеть рунета, Одноклассники дополняют её более взрослой аудиторией. Раскрутка строится по такому алгоритму:
- регистрация аккаунтов;
- создание сообществ или групп;
- регулярное размещение публикаций;
- приглашение первых подписчиков и запуск таргетированной рекламы.
Дальше – наращивание активности. Нужно заинтересовать подписчиков, побудить их ставить лайки и делать репосты: публикуйте новости, полезные разборы, отвечайте на вопросы. Хорошо работают конкурсы и викторины с недорогими, но релевантными тематике призами.
Telegram
Telegram формально не соцсеть, а мессенджер, но для продвижения сайтов он сейчас один из самых эффективных каналов. Что важно учитывать:
- подписчики канала – самая лояльная часть аудитории, охваты постов стабильны;
- ссылки на сайт из постов дают прямые переходы без урезания охвата;
- расти помогают взаимные упоминания с каналами смежной тематики и посевы у авторов с вашей аудиторией.
Я советую вести канал как дайджест экспертизы: короткие выжимки из статей сайта со ссылкой на полный материал. Так канал кормит сайт трафиком, а сайт даёт каналу контент.
Дзен
Дзен – платформа с собственной рекомендательной лентой: ваши статьи и посты показываются людям, которые ещё не знают о сайте. Публикации в Дзене индексируются поисковиками и могут сами занимать места в выдаче. Особенность работы – ставка на полезные статьи, подборки и разборы с переходами на сайт за подробностями. Это хороший способ дотянуться до холодной аудитории.
Видеоплощадки: Rutube и YouTube
Продвижению бренда помогает видеоконтент. На Rutube и YouTube можно загружать обзоры товаров, полезные советы, тематические ролики, а в описании под видео указывать ссылку на сайт. Видео часто попадают в блоки видеовыдачи поисковиков и приводят дополнительную аудиторию. Один и тот же ролик имеет смысл публиковать сразу на обеих площадках – это не требует дополнительных затрат на производство.
Заключение
Сайтов становится всё больше, конкуренция в выдаче растёт, а поисковики всё внимательнее смотрят на реальную популярность ресурса: трафик из разных источников, брендовые запросы, поведение посетителей. Соцсети напрямую позиции не поднимают, но системная работа в VK, Telegram, Дзене и на видеоплощадках усиливает все эти сигналы. Поэтому я рассматриваю SMM не как замену SEO, а как его усилитель. Если есть время и желание – начните вести сообщества самостоятельно; если ресурса нет – доверьте задачу специалистам, но не игнорируйте этот канал совсем.
© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
