Что такое мета-тег keywords и как правильно заполнять?
Содержание
Мета-тег keywords – это элемент HTML-кода в разделе <head>, в который вписывают список ключевых запросов страницы. Когда-то он действительно работал: в девяностые и начале двухтысячных поисковики опирались на него, определяя тематику документа. Я застал времена, когда заполнение keywords входило в обязательный чек-лист оптимизатора наравне с title и description. Сегодня ситуация противоположная, и главный вывод статьи скажу сразу: заполнять этот тег не нужно. Ниже объясню, почему так вышло и куда разумнее направить усилия.
Погубил keywords банальный спам. Тег не виден посетителю, поэтому вебмастера без стеснения набивали его сотнями запросов, включая те, что не имели отношения к содержимому страницы. Пользователь приходил из поиска и не находил того, за чем пришёл, поведенческие факторы ухудшались, а вместе с ними страдала и репутация самих поисковых систем. В итоге поисковики перестали доверять тегу: сигнал, которым настолько легко манипулировать, бесполезен для ранжирования.
Позиция поисковых систем
Здесь редкий для SEO случай, когда всё однозначно:
- Google ещё в 2009 году официально заявил, что не использует мета-тег keywords при ранжировании в веб-поиске. С тех пор эта позиция не менялась.
- Яндекс не придаёт тегу значения: ни наличие, ни отсутствие keywords на позиции не влияет.
- Bing в своё время и вовсе называл переспамленный keywords возможным сигналом низкого качества страницы.
Косвенный вред у заполненного тега при этом есть. Во-первых, плотно набитый ключами keywords – лишний штрих к общей картине переоптимизации страницы. Во-вторых, вы бесплатно показываете конкурентам свою семантику: список запросов виден любому, кто откроет исходный код.
Само поле keywords до сих пор встречается почти в каждой CMS – в WordPress-плагинах, Joomla, Bitrix. Это наследие старых стандартов, а не намёк на то, что поле обязательно к заполнению. Оставлять его пустым – нормально, никакой «незавершённой оптимизации» здесь нет.
Нужно ли заполнять keywords?
Короткий ответ: нет. Я не заполняю keywords ни на своих проектах, ни на клиентских и ни разу не видел, чтобы это сказалось на позициях. Время, которое раньше уходило на этот тег, разумнее вложить в элементы, которые реально влияют на ранжирование и кликабельность:
- Title и description – именно они формируют сниппет в выдаче и напрямую влияют на CTR.
- Ключевые слова в тексте – естественное употребление запросов в самом контенте страницы.
- H1 и структура подзаголовков – помогают и поисковику, и читателю понять содержание.
Семантическое ядро при этом никто не отменял: собирать, чистить и группировать запросы по-прежнему нужно, например через Wordstat или Key Collector. Просто применяется семантика теперь не в мета-теге keywords, а в структуре сайта, заголовках, title и текстах.
Итог простой. Мета-тег keywords – памятник ранней эпохе поисковых систем: Google игнорирует его много лет, Яндекс значения не придаёт. Если на вашем сайте тег пуст – так и оставьте, тратить на него время не нужно. Если он уже заполнен коротким адекватным списком – срочно удалять не обязательно, вреда от этого нет. А вот переспамленный keywords я рекомендую вычистить, чтобы не добавлять странице лишних признаков переоптимизации. И больше к этому тегу можно не возвращаться.
© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
