Внутренняя перелинковка страниц сайта
Содержание
- Преимущества грамотной перелинковки
- Типы внутренней перелинковки
- Каких правил нужно придерживаться при распределении ссылок?
- Линки с главной и на главную
Цель любого продвигаемого сайта, независимо от тематики и количества разделов, — попасть на первую страницу выдачи Яндекса и Google и привлечь посетителей, которые совершат целевое действие. Сайты, занимающие ТОПовые позиции, как правило, имеют продуманное распределение ссылочного веса страниц (page weight): и внешние, и внутренние ссылки помогают страницам лучше ранжироваться и быстрее индексироваться. В этой статье я разберу внутреннюю перелинковку — инструмент, который полностью в ваших руках и не требует бюджета на закупку ссылок. В моей практике грамотная перелинковка нередко давала заметный рост позиций ещё до работы с внешними ссылками.
Естественно, что важны не только внешние гиперссылки. Линк может выводить посетителя на кнопки пункт меню, хлебные крошки и другие элементы навигации, главную, категории, полезные информативные тексты, новости и прочее. Наличие ссылок внутри площадки ещё называется внутренней перелинковкой страниц сайта от английского слова link. Линкбилдинг положительно влияет на позиции сайта по многим целевым запросам. Далее мы рассмотрим как грамотно сделать внутреннюю перелинковку любого сайта, сформировать вашу стратегию продвижения и как влияет перелинковка на маркетинг ресурса.
Преимущества грамотной перелинковки
Другими словами, правильная внутренняя перелинковка представляет собой выстраивание различных связей между страницами, помогает эффективно распределить ссылки внутри ресурса. Правильная расстановка ссылок улучшает индексацию сайта и делает навигацию удобнее: посетитель быстро попадает на нужную страницу и находит то, что искал или хотел купить. Добавлять ссылки можно двумя способами. Первый – вручную: это дольше, но даёт полный контроль над анкорами и релевантностью. Второй – автоматически, средствами CMS и плагинов: блоки «похожие статьи», «сопутствующие товары», «с этим покупают». Автоматика экономит время на больших сайтах, а для анализа уже существующей перелинковки удобно использовать краулеры вроде Screaming Frog или Netpeak Spider и отчёты по внутренним ссылкам в Google Search Console и Яндекс Вебмастере. Почему так важно установить связи между страницами?
- Это положительно сказывается на юзабилити сайта. При грамотной внутренней перелинковке интернет-магазина можно достаточно хорошо увеличить конверсию. Поэтому ресурс становится более удобным в использовании и несет больше пользы для посетителей, легче находить продаваемые товары и услуги. На это реагируют не только пользователи, но и краулер поисковой системы.
- Чёткая иерархия страниц. Грамотная перелинковка упрощает работу поисковым роботам, точно определяя логику и структуру сайта. Они сами определяют, какие страницы наиболее важные, в первую очередь добавить их в поисковое продвижение, повышая их ранжирование, анализируют качество и удобство для пользователя на веб-сайте.
- Распределение ссылочного веса сайта. Например, у вас есть страницы, оптимизированные под низкочастотные запросы или среднечастотные запросы, и вы планируете их продвинуть. Закупаете ссылочную массу на главную. И если правильно перелинковать, то вес ссылок распределяется равномерно по всем страницам.
Таким образом, внутренняя перелинковка нужна для повышения релевантности страниц, она помогает поисковой оптимизации сайта, улучшает поведенческие факторы целевой аудитории, ускоряет индексацию, увеличивает время пребывания пользователя на сайте, и соответственно улучшается глубина просмотра. Так как за счёт внутренних ссылок люди переходят с одних страниц на другие, показатель отказов в Яндекс Метрике будет ниже.
Типы внутренней перелинковки
Существует несколько типов, которые различаются по разным параметрам. Самый важный элемент в способах перелинковки – место размещения. Чаще всего ссылку интегрируют в текст: такая перелинковка смотрится органично и не отвлекает пользователя от ознакомления с контентом. Обязательно нужно добавлять новые материалы в ваш проект и формировать качественный контент. Хороший пример – Википедия. Можно проставить ссылки в изображения: пользователь переходит в другие разделы сайта, нажимая на картинки. Это актуально для каталогов и карточек товара. Ссылаться можно и через кнопки навигации и меню. Начинающие seo-специалисты совершают грубую ошибку – сваливают в кучу множество ссылок на страницы под низкочастотные запросы. В моей практике такие «простыни» ссылок под текстом чаще вредили продвижению, чем помогали – избегайте такого подхода. Но иногда такой подход просто необходим, например, когда у вас есть СЕО-категории (специально созданные страницы для продвижения сайта, которые нельзя показывать наравне с обычными категориями), и вы хотите, чтобы на них тоже были ссылки со страниц товаров. Выглядит это приблизительно так:
Этого делать не стоит. Скорее всего пользователь вряд ли будет разбираться в тонкостях, что плохо для индексации просматриваемых страниц. Поисковики видят такие страницы и начинают считать их спамом. Неграмотная перелинковка с помощью скопления неструктурированных ссылок определенных страниц негативно повлияет на поисковое продвижение и улучшение индексации, искусственное перераспределение ссылок на сайте плохо сказывается на продвижении ресурса. Такой вид перелинковки страниц может привести к дополнительным проблемам, вплоть до санкций поисковых систем.
Также перелинковка бывает сквозная и контекстная. Сквозные ссылки проходят через любой раздел ресурса и могут располагаться на внутренних страницах футера, сайдбарах. Шапка сайта обычно содержит сквозные ссылки, чтобы посетители обратили внимание на важные разделы, товары или популярные статьи. Контекстная перелинковка включает в себя ссылки, которые находятся в тексте и ведут на разные страницы сайта. Они работают примерно как контекстная реклама.
Ещё выделяют анкорную и безанкорную перелинковку. Безанкорная перелинковка содержится в ссылках с нейтральными словами, например " тут подробнее", "читать здесь", "больше статей по теме" и т.д. Анкорная перелинковка содержит в себе ответ на вопрос, и пользователь легко может перейти на нужную страницу, где размещены продаваемые товары или услуги, которые он хочет купить. Можно сказать, что анкор ссылки - это слова, которые ведут пользователя на релевантные страницы. Анкор при этом усиливает страницу-акцептор по вхождению из него, поэтому подбирать формулировки стоит осознанно – о том, как поисковики оценивают соответствие страницы запросу, я подробно писал в статье про текстовую релевантность.
Схемы перелинковки
В зависимости от того, какая выбрана стратегия seo-продвижения применяется одна из трёх схем перелинковки. Они уместны для связывания родственных страниц с одинаковым уровнем вложенности. Схема перелинковки бывает:
- Круговая или кольцевая представляет собой связанные друг с другом в последовательности страницы, которые замыкаются в кольцо. Круговая или кольцеобразная перелинковка актуальна, если осуществляется продвижение по высокочастотным запросам, страницы третьего уровня ссылаются на раздел или категорию, увеличивая вес этих отдельных страниц.
- Перекрестная или звездообразная – страницы ссылаются друг на друга; схема напоминает звезду (одна страница ссылается на соседнюю как цепочки и т.д.), подходит для небольших проектов, так как ссылки располагаются на всех страницах сайта. Однако такая схема размещения ссылок не подходит для крупных ресурсов, так как не всегда возможно сделать релевантные ссылки.
- Иерархическая – универсальный способ сделать качественную, эффективную перелинковку (ссылки с главной на страницы второго уровня, эти разделы на страницы товаров, а те в свою очередь имеют ссылки на главную). Такой метод перелинковки позволяет использовать много анкорных ссылок для достижения высокого результата по ключевым запросам.
На больших сайтах я рекомендую работать не вручную, а при помощи специальных программ. Первый этап перелинковки – выбор запросов. Подобрать ключевые фразы можно через Яндекс Вордстат и инструменты вебмастера (Google Search Console, Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер). Затем запросы нужно распределить по страницам – без этого непонятно, какие страницы связывать между собой. Как это сделать, я разбирал в статье про кластеризацию запросов.
Каких правил нужно придерживаться при распределении ссылок?
Недостаточно знать, что такое перелинковка сайта. Нужно ещё и ознакомиться с тем, как правильно её создавать. Существует ряд правил, которых необходимо придерживаться при распределении ссылок внутри сайта.
- 1 страница – 1 ссылка. Из одного текста идёт одна гиперссылка на одну страницу.
- Циклические ссылки – почему нельзя? Это линк страницы на себя. Нельзя конкурировать сам с собой. Если на главной присутствует иконка главной страницы, её делаем нерабочей.
- Не перегружайте страницу ссылками. Жёсткого лимита у поисковых систем сейчас нет, но каждая лишняя ссылка размывает вес остальных и усложняет навигацию. Речь о гиперссылках в теле статьи, на баннерах, в блоках полезных товаров и сопутствующих услуг – меню и навигация не в счёт, так что десятки категорий и подкатегорий в интернет-магазине не проблема.
- Ключевые слова. Если гиперссылка из статьи ведёт на страницу «Доставка», значит, и в тексте должна быть информация о доставке, хотя бы одно предложение. Если, например, ссылка на категорию мебельного магазина «Пластиковые столы», то должно быть упоминание именно о пластиковых столах.
Тексты, в которых размещаются внутренние ссылки, должны быть логичными, информативными и полезными для пользователей – рекомендации по подготовке таких материалов я собрал в статье как писать SEO-текст. Регулярно проверяйте, что все ссылки на страницах рабочие, не должно быть лишних или битых ссылок. Пользователю должно быть удобно «ходить» по вашему сайту. Тщательно продумайте навигацию, чтобы продвижение при помощи внутренней перелинковки было полностью эффективным и результативным. Если необходимо, нужно её улучшить.
Линки с главной и на главную
Перелинковка главной – это отдельный вопрос, который требует детального рассмотрения. На главную ссылаются абсолютно все страницы, а вот из неё ссылки только на разделы второго уровня. Нельзя делать гиперссылку из главной на:
- главную (помним правило, страница не может ссылаться на саму себя);
- второстепенные страницы, которые не имеют большого веса;
- технические вкладки (контакты, доставка, оплата и пр.).
Конечно, самостоятельно разобраться со всеми тонкостями внутренней перелинковки непросто, и даже пошаговая инструкция не всегда спасает от ошибок. Если нет времени или желания углубляться в вопрос под задачи вашего бизнеса, можно поручить эту работу опытным специалистам – это будет стоить денег, но даст предсказуемый результат. Со своей стороны я рекомендую хотя бы раз пройтись по своему сайту краулером и посмотреть, как реально распределяются внутренние ссылки: часто уже это вскрывает основные проблемы. Если ссылочная структура внутри ресурса соответствует правилам из этой статьи, сайт быстрее индексируется, лучше ранжируется и увереннее движется к топовым позициям в выдаче поисковых систем.
© SEO Школа, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
